Google Search Console suit désormais aussi Instagram, TikTok, YouTube et X
Jusqu’à récemment, Google Search Console ne servait qu’à une chose : comprendre comment votre site web se comportait dans les résultats de recherche. Depuis juillet 2026, Google a ajouté les « platform properties », qui permettent aussi de relier vos profils Instagram, TikTok, YouTube et X, afin de voir avec quelles recherches sur Google les internautes arrivent sur ces contenus, en plus de votre site.
Pour une entreprise qui investit du temps sur plusieurs canaux, sans vraiment savoir lequel Google met le plus en avant dans les recherches, c’est un changement qui mérite d’être connu.
Que sont les platform properties
Une platform property est un actif distinct de votre site web, même s’il est relié au même compte Search Console. Elle ne remplace pas la propriété du site, elle vient s’y ajouter : vous pouvez suivre à la fois votre domaine et votre profil Instagram, chacun avec ses propres données, sans que les deux se mélangent.
Cela signifie que si un client tessinois recherche le nom de votre activité sur Google et clique sur votre profil Instagram plutôt que sur le site, cette recherche restait auparavant invisible. Désormais, en reliant le profil, cette requête et ce clic deviennent des données que vous pouvez consulter.
Comment ajouter un profil social à Search Console
La liaison se fait depuis le même sélecteur de propriété que celui déjà utilisé pour le site. Vous choisissez « Ajouter une propriété », sélectionnez Instagram, TikTok, X ou YouTube et complétez la vérification, qui peut se faire par accès direct à la plateforme sociale ou via une connexion automatique si la propriété du site est déjà vérifiée. L’opération doit être répétée pour chaque compte ou chaîne que vous souhaitez suivre, et après l’activation, il faut quelques jours avant que les premières données n’apparaissent.
Pour l’instant, la fonction est déployée progressivement et pourrait ne pas encore être visible sur tous les comptes Search Console.
Quelles données elle montre vraiment
Une fois un profil relié, Search Console affiche les impressions et les clics générés par Google Search, Google Discover et Google News, ainsi que les requêtes de recherche spécifiques qui ont amené les internautes à ce contenu. Le CTR moyen, la position moyenne dans les résultats et la performance de chaque post ou vidéo sont aussi disponibles, ce qui permet de voir quel contenu précis capte le plus de recherches.
Ce qu’elle ne montre pas
Il vaut la peine d’être clair sur ce que ces données ne couvrent pas, pour ne pas mal interpréter leur valeur. Il n’y a pas d’historique : la collecte démarre au moment où vous reliez le profil, elle ne récupère pas les données passées. Les abonnés, le temps de visionnage ou les interactions sociales comme les likes et les commentaires n’apparaissent pas ; ils restent visibles uniquement dans les applications d’origine. Google ne présente pas cette fonction comme un signal de positionnement, donc rien n’indique qu’avoir plus de trafic depuis Google vers un profil social influence le classement du site. Et pour l’instant, Facebook et LinkedIn ne sont pas pris en charge.
Pourquoi c’est important pour comprendre comment on vous trouve
La valeur pratique de cette fonction tient à la séparation des surfaces de recherche. Jusqu’à présent, si une entreprise publiait du contenu à la fois sur son site et sur Instagram ou TikTok, il était difficile de savoir lequel des deux canaux Google montrait le plus souvent à ceux qui recherchaient des informations sur cette activité. Avec les platform properties, vous pouvez comparer, canal par canal, quelles requêtes amènent les internautes où, et éviter de traiter comme équivalentes des données qui proviennent en réalité de surfaces de recherche différentes.
Pour une PME tessinoise qui gère à la fois un site et un ou plusieurs profils sociaux, cela ouvre une question concrète : si les internautes recherchent votre nom et que Google montre plus souvent le profil Instagram que le site, il est peut-être temps de renforcer les contenus sur ce canal, ou de travailler sur le site pour qu’il rivalise mieux sur les mêmes recherches.
Comment nous l’utiliserons pour les clients que nous suivons
Dans notre travail de SEO, cette fonction devient un nouvel outil d’analyse à ajouter aux données que nous recueillons déjà sur le site : elle permet de comprendre avec plus de précision quels canaux captent réellement les recherches des clients, au lieu de se baser uniquement sur des impressions générales ou sur le nombre d’abonnés.
Si vous gérez plusieurs canaux sociaux en plus du site et que vous n’avez jamais eu une vision claire de celui qui capte vraiment les recherches sur Google, contactez-nous : nous vous aidons à mettre en place le suivi et à lire ces données de manière utile pour votre entreprise.
