Google Search Console erfasst jetzt auch Instagram, TikTok, YouTube und X
Bis vor kurzem diente Google Search Console nur einem Zweck: zu verstehen, wie sich deine Website in den Suchergebnissen verhält. Seit Juli 2026 hat Google die sogenannten «Platform Properties» eingeführt, mit denen du auch deine Profile auf Instagram, TikTok, YouTube und X verknüpfen kannst, um zu sehen, mit welchen Google-Suchen Menschen zu diesen Inhalten gelangen, zusätzlich zu deiner Website.
Für ein Unternehmen, das Zeit in mehrere Kanäle investiert, ohne wirklich zu wissen, welchen davon Google in den Suchen häufiger zeigt, ist das eine Änderung, die es sich zu kennen lohnt.
Was Platform Properties sind
Eine Platform Property ist ein von deiner Website getrenntes Asset, auch wenn sie mit demselben Search-Console-Konto verknüpft ist. Sie ersetzt die Website-Property nicht, sondern ergänzt sie: Du kannst sowohl deine Domain als auch dein Instagram-Profil überwachen, jeweils mit eigenen Daten, ohne dass sich die beiden vermischen.
Das heisst: Wenn ein Tessiner Kunde den Namen deines Unternehmens auf Google sucht und auf dein Instagram-Profil statt auf die Website klickt, blieb diese Suche bisher unsichtbar. Jetzt, mit der Verknüpfung des Profils, werden diese Suchanfrage und dieser Klick zu Daten, die du einsehen kannst.
Wie du ein Social-Profil mit Search Console verknüpfst
Die Verknüpfung erfolgt über denselben Property-Auswähler, den du bereits für die Website nutzt. Wähle «Property hinzufügen», wähle Instagram, TikTok, X oder YouTube aus und schliesse die Verifizierung ab, die entweder per direktem Zugriff auf die Social-Plattform oder über eine automatische Verbindung erfolgen kann, falls du die Website-Property bereits verifiziert hast. Dieser Schritt muss für jedes einzelne Konto oder jeden Kanal wiederholt werden, den du überwachen möchtest, und nach der Aktivierung dauert es einige Tage, bis die ersten Daten erscheinen.
Derzeit wird die Funktion schrittweise ausgerollt, sie ist also möglicherweise noch nicht auf allen Search-Console-Konten sichtbar.
Welche Daten sie tatsächlich zeigt
Sobald ein Profil verknüpft ist, zeigt Search Console Impressionen und Klicks aus der Google-Suche, Google Discover und Google News, zusammen mit den spezifischen Suchanfragen, die Menschen zu diesem Inhalt geführt haben. Verfügbar sind auch die durchschnittliche CTR, die durchschnittliche Position in den Ergebnissen und die Performance der einzelnen Beiträge oder Videos, sodass du sehen kannst, welcher spezifische Inhalt die meisten Suchen anzieht.
Was sie hingegen nicht zeigt
Es lohnt sich, klar zu sein, was diese Daten nicht abdecken, um ihren Wert nicht falsch einzuschätzen. Es gibt keinen Verlauf: Die Erfassung beginnt erst, wenn du das Profil verknüpfst, vergangene Daten werden nicht nachgeliefert. Follower, Anschauzeit oder Social-Interaktionen wie Likes und Kommentare erscheinen nicht, diese bleiben nur in den Original-Apps sichtbar. Google beschreibt diese Funktion nicht als Ranking-Signal, es gibt also keinen Hinweis darauf, dass mehr Traffic von Google zu einem Social-Profil das Ranking der Website beeinflusst. Und vorerst werden Facebook und LinkedIn nicht unterstützt.
Warum es wichtig ist, um zu verstehen, wie du gefunden wirst
Der praktische Wert dieser Funktion liegt darin, die Suchoberflächen zu trennen. Bisher war es schwierig zu wissen, wenn ein Unternehmen Inhalte sowohl auf der Website als auch auf Instagram oder TikTok veröffentlichte, welchen der beiden Kanäle Google denjenigen häufiger zeigt, die Informationen über diese Tätigkeit suchen. Mit den Platform Properties kannst du Kanal für Kanal vergleichen, welche Suchanfragen Menschen wohin führen, und vermeiden, Daten als gleichwertig zu behandeln, die eigentlich aus unterschiedlichen Suchoberflächen stammen.
Für ein Tessiner KMU, das sowohl eine Website als auch ein oder mehrere Social-Profile betreibt, ergibt sich daraus eine konkrete Frage: Wenn Menschen deinen Namen suchen und Google häufiger das Instagram-Profil statt deiner Website zeigt, ist es vielleicht Zeit, die Inhalte auf diesem Kanal zu stärken oder an der Website zu arbeiten, damit sie für dieselben Suchen besser konkurriert.
Wie wir das für die Kundschaft nutzen, die wir begleiten
In unserer SEO-Arbeit wird diese Funktion zu einem neuen Analyse-Tool, das die Daten ergänzt, die wir bereits zur Website sammeln: Es erlaubt uns, genauer zu verstehen, welche Kanäle wirklich die Suchen der Kundschaft erfassen, statt uns nur auf allgemeine Impressionen oder die Followerzahl zu stützen.
Wenn du mehrere Social-Kanäle neben der Website betreibst und noch nie ein klares Bild davon hattest, welcher davon die Google-Suchen tatsächlich erfasst, kontaktiere uns: Wir helfen dir, das Monitoring einzurichten und diese Daten sinnvoll für dein Unternehmen zu lesen.
