Deine Website erscheint nicht bei Google? Das kann der Grund sein
Du hast deine Website veröffentlicht.
Die Seiten sind online, das Design ist durchdacht, die Dienstleistungen sind beschrieben, und vielleicht hast du auch Zeit und Geld in die Umsetzung investiert.
Dann versuchst du, dein Unternehmen bei Google zu suchen.
Und die Website erscheint nicht.
Oder sie erscheint nur, wenn du genau den Firmennamen suchst, aber nicht bei den Suchanfragen, die dir neue Kunden bringen könnten.
Das ist eine viel häufigere Situation, als man denkt.
Und vor allem bedeutet es nicht zwangsläufig, dass die Website schlecht gemacht ist.
Die organische Sichtbarkeit hängt von mehreren Faktoren ab: technischen Aspekten, der Struktur der Website, Inhalten, Autorität, Nutzererfahrung und der Übereinstimmung zwischen dem, was eine Person sucht, und dem, was die Website bietet.
Deshalb sollte man, wenn eine Website keinen organischen Traffic erhält, nicht einfach weitere Artikel veröffentlichen oder wahllos ein paar Keywords ändern.
Das Erste, was zu tun ist, ist zu verstehen, warum das passiert.
Online sein bedeutet nicht sichtbar sein
Es ist wichtig, zwei Begriffe zu unterscheiden.
Der erste ist, eine Website online zu haben.
Der zweite ist, in den Suchergebnissen für die für das eigene Geschäft relevanten Anfragen präsent zu sein.
Das sind zwei völlig unterschiedliche Dinge.
Du kannst eine Website haben, die perfekt erreichbar ist, wenn man die Adresse im Browser eingibt, und gleichzeitig nur sehr wenig Sichtbarkeit in den Suchmaschinen haben.
Google muss nämlich in der Lage sein:
- die Seiten zu finden;
- sie zu analysieren;
- ihren Inhalt zu verstehen;
- sie bei Bedarf in den eigenen Index aufzunehmen;
- sie als relevant für die Suchanfragen der Nutzer zu betrachten.
Wenn in einem dieser Schritte etwas nicht funktioniert, kann die Sichtbarkeit darunter leiden.
Das erste Problem: Google hat die Website möglicherweise nicht korrekt indexiert
Eines der ersten Dinge, die zu berücksichtigen sind, ist die Indexierung.
Um in den Suchergebnissen zu erscheinen, muss eine Seite von der Suchmaschine entdeckt und berücksichtigt werden können.
Es gibt verschiedene Situationen, die diesen Prozess behindern können.
Manche können von der technischen Konfiguration der Website abhängen, andere von der Struktur der Seiten oder von spezifischen Einstellungen.
Es kann auch passieren, dass manche Seiten indexiert sind, andere nicht.
Das ist für ein Unternehmen besonders wichtig.
Stellen wir uns zum Beispiel vor, eine Seite ist einer strategischen Dienstleistung für unser Geschäft gewidmet.
Wenn diese Seite nicht korrekt gefunden oder indexiert wird, nützt ein perfekt geschriebener Inhalt wenig.
Deshalb muss man, bevor man am Ranking arbeitet, überprüfen, ob die technischen Grundlagen korrekt sind.
Die Website kann indexiert sein, sich aber nicht platzieren
Das ist eine weitere sehr häufige Situation.
Die Website ist im Google-Index vorhanden.
Die Seiten sind erreichbar.
Es gibt nicht unbedingt offensichtliche technische Probleme.
Aber die Website erscheint nicht auf den ersten Positionen für die Suchanfragen, die für das Unternehmen wirklich wichtig sind.
In diesem Fall ist das Problem anders.
Es geht nicht mehr einfach darum, «bei Google zu sein».
Es geht darum, zu verstehen, wie relevant und wettbewerbsfähig die Website für bestimmte Suchanfragen ist.
Und hier kommen viele weitere Faktoren ins Spiel.
Der Inhalt könnte nicht der Suchanfrage des Nutzers entsprechen
Einer der häufigsten Fehler in der SEO ist es, ausschliesslich an Keywords zu denken.
Ein bestimmtes Wort auf einer Seite einzufügen, bedeutet nicht automatisch, für diese Suchanfrage zu ranken.
Google muss versuchen zu verstehen, welche Absicht die Person hat, die eine Suche durchführt.
Und das sollten wir auch tun.
Denken wir an eine Person, die sucht:
«Webagentur»
Sie möchte vielleicht eine Agentur in der eigenen Stadt finden.
Sie möchte vielleicht verstehen, wie viel eine Website kostet.
Sie sucht vielleicht eine Fachperson.
Sie möchte vielleicht verschiedene Unternehmen vergleichen.
Oder sie möchte einfach verstehen, was eine Webagentur macht.
Dasselbe Wort kann also unterschiedliche Bedürfnisse verbergen.
Ein wirksamer Inhalt muss mit Blick darauf erstellt werden, was der Nutzer sucht, und nicht nur auf das Keyword.
Eine Website kann wenige wichtige Inhalte haben
Ein weiteres häufiges Problem betrifft die Struktur der Inhalte.
Viele Unternehmenswebsites haben eine Startseite, eine Seite «Über uns», eine Kontaktseite und ein paar allgemeine Seiten zu den Dienstleistungen.
Das Problem ist, dass die wichtigsten Dienstleistungen des Unternehmens nicht ausreichend vertieft sein könnten.
Bietet ein Unternehmen beispielsweise E-Commerce-Entwicklung, SEO und IT-Dienstleistungen an, könnte es sinnvoll sein, dass jeder Bereich innerhalb der Website klar präsent ist.
Das bedeutet nicht unbedingt, Dutzende von Seiten zu erstellen.
Es bedeutet, den Themen, die das Geschäft wirklich repräsentieren, den richtigen Raum zu geben.
Eine klare Struktur hilft sowohl dem Nutzer als auch den Suchmaschinen zu verstehen, was das Unternehmen macht.
Auch die Struktur der Website zählt
SEO betrifft nicht nur den Text.
Es zählt auch, wie die Seiten miteinander verknüpft sind.
Eine Website sollte eine logische Struktur haben.
Die wichtigsten Seiten sollten leicht erreichbar sein.
Verwandte Inhalte sollten verlinkt werden, wenn es Sinn ergibt.
Die Navigation sollte dem Nutzer helfen zu verstehen, wo er sich befindet und was er als Nächstes tun kann.
Diese Organisation trägt dazu bei, eine verständliche Hierarchie der gesamten Website zu schaffen.
Und eine gute Struktur kann besonders wichtig werden, wenn die Website wächst.
Interne Links werden oft unterschätzt
Wenn von SEO gesprochen wird, denkt man oft an Links von anderen Websites.
Aber auch interne Verlinkungen spielen eine wichtige Rolle für die Organisation einer Website.
Ein Artikel kann eine Dienstleistung verlinken.
Eine Dienstleistung kann eine Fallstudie verlinken.
Eine Fallstudie kann eine Kontaktseite verlinken.
Diese Verlinkungen schaffen Pfade sowohl für die Nutzer als auch für die Suchmaschinen.
Es geht nicht darum, überall Links einzufügen.
Es geht darum, eine Struktur zu schaffen, in der wichtige Seiten auf natürliche Weise mit den Inhalten verknüpft sind, die sie unterstützen.
Braucht eine neue Website Zeit?
Ja, aber Vorsicht.
Die Tatsache, dass eine Website neu ist, bedeutet nicht automatisch, dass sie monatelang unsichtbar bleiben muss.
SEO ist nicht sofort wirksam, und die Zeit, die für Ergebnisse nötig ist, kann je nach Branche, Konkurrenz, Autorität der Domain, Qualität der Website und Art der Ziel-Suchanfragen stark variieren.
Aber «die Website ist neu, man muss warten» sollte keine ausreichende Antwort sein.
Zuerst muss man verstehen, ob die Website korrekt erstellt und konfiguriert wurde.
Gibt es technische oder strukturelle Probleme, löst einfaches Warten sie nicht.
Auch die Konkurrenz spielt eine Rolle
Stellen wir uns zwei Unternehmen vor, die dieselbe Dienstleistung anbieten.
Beide haben eine technisch korrekte Website.
Beide produzieren nützliche Inhalte.
Beide haben eine gute Struktur.
Das heisst nicht, dass sie dieselben Ergebnisse erzielen.
Die Branche kann sehr wettbewerbsintensiv sein, und manche Unternehmen sind seit Jahren online präsent, haben autoritative Inhalte und werden von zahlreichen Websites zitiert.
Deshalb muss SEO auch im Hinblick auf das Wettbewerbsumfeld bewertet werden.
Es reicht nicht, sich zu fragen:
«Ist meine Website optimiert?»
Man muss sich fragen:
«Ist sie relevant und autoritativ genug im Vergleich zu den anderen Ergebnissen, die Google anzeigen kann?»
Und die Geschwindigkeit der Website?
Auch die Performance ist Teil der gesamten Erfahrung.
Eine sehr langsame Website kann eine schlechte Nutzererfahrung schaffen, besonders auf dem Smartphone.
Die Performance ist aber keine Art «SEO-Schalter»: Es reicht nicht, die Website schneller zu machen, um automatisch auf die ersten Plätze zu kommen.
Die technische Qualität muss zusammen mit allen anderen Elementen betrachtet werden.
Eine schnelle Website ohne nützliche Inhalte wird nicht automatisch zu einem guten Suchergebnis.
Ebenso kann ein ausgezeichneter Inhalt in einer technisch sehr problematischen Erfahrung an Wirkung verlieren.
SEO funktioniert wie ein Zusammenspiel verbundener Elemente.
Mobile wird immer wichtiger
Viele Menschen besuchen Websites direkt über das Smartphone.
Deshalb reicht es nicht, dass sich eine Website «anpasst» an Mobilgeräte.
Die Erfahrung muss wirklich für kleine Bildschirme konzipiert sein.
Lesbare Texte, einfache Navigation, nutzbare Buttons, zugängliche Inhalte und angemessene Ladezeiten tragen zur Gesamtqualität der Erfahrung bei.
Eine Website, die auf dem Smartphone schwer zu nutzen ist, kann Probleme weit über die SEO hinaus schaffen: Sie kann schlicht einen potenziellen Kunden vergraulen.
Das Problem könnte viel einfacher sein
Manchmal denkt man, dass man für eine bessere Sichtbarkeit etwas extrem Komplexes tun muss.
In Wirklichkeit können einige der interessantesten Chancen relativ einfach sein.
Eine wichtige Seite, die nicht gut verlinkt ist.
Eine zu allgemein beschriebene Dienstleistung.
Unklare Titel.
Inhalte, die nicht auf die Fragen potenzieller Kunden eingehen.
Eine schwer verständliche Struktur.
Technische Konfigurationen, die korrigiert werden müssen.
Der Punkt ist: Ohne die Website zu analysieren, ist es schwer zu wissen, welches dieser Probleme tatsächlich vorliegt.
Und genau deshalb kann ein SEO-Audit ein guter Ausgangspunkt sein.
Warum ein SEO-Audit machen, bevor man weiter investiert
Stell dir vor, du beginnst, zehn neue Artikel zu veröffentlichen.
Du hast die Keywords ausgewählt.
Du hast die Inhalte erstellt.
Du hast Zeit und Geld investiert.
Aber das Hauptproblem der Website war technisch.
Oder das Problem war die Struktur.
Oder die Dienstleistungsseiten waren nicht ausreichend entwickelt.
In diesem Fall bringt ein Teil der Investition möglicherweise nicht das erwartete Ergebnis.
Ein Audit ermöglicht es, zuerst eine Momentaufnahme der Situation zu machen.
Es dient nicht unbedingt dazu, hundert Fehler zu finden.
Es dient dazu, zu verstehen:
- was funktioniert;
- welche Probleme die Sichtbarkeit einschränken können;
- welche Seiten das grösste Potenzial haben;
- welche technischen Aspekte Aufmerksamkeit verdienen;
- wo es Verbesserungsmöglichkeiten gibt;
- welche Massnahmen Priorität haben sollten.
SEO bedeutet nicht einfach «an erster Stelle stehen»
Ein weiteres häufiges Missverständnis ist, SEO ausschliesslich in Bezug auf die Position zu betrachten.
Für eine Suchanfrage, die keine Kunden bringt, an erster Stelle zu stehen, kann von begrenztem Wert sein.
Umgekehrt kann es einen viel grösseren Wert haben, für sehr spezifische Suchanfragen von Personen sichtbar zu sein, die genau nach der Dienstleistung suchen, die du anbietest.
Deshalb sollte eine gute SEO-Strategie vom Geschäft ausgehen.
Welche Kunden wollen wir erreichen?
Welche Dienstleistungen wollen wir fördern?
Welche Probleme versuchen sie zu lösen?
Welche Suchanfragen könnten sie machen, bevor sie ein Unternehmen auswählen?
Erst nach diesen Fragen macht es Sinn, über Keywords und Ranking zu sprechen.
Deine Website erscheint nicht bei Google? Fangen wir mit den Daten an
Wenn du gerade eine Website veröffentlicht hast, wenn du seit Jahren eine Website online hast, aber wenig organischen Traffic erhältst, oder wenn du bei Google nur für den Namen deines Unternehmens erscheinst, lohnt es sich zu verstehen, was passiert, bevor du weitere Investitionen tätigst.
Es gibt keine universelle Lösung.
Jede Website hat eine andere Situation.
Deshalb haben wir unser kostenloses SEO-Audit entwickelt.
Wir analysieren die wichtigsten technischen, strukturellen und inhaltlichen Aspekte der Website, um die Bereiche zu identifizieren, die mehr Aufmerksamkeit verdienen.
Das Ziel ist nicht, den ersten Platz bei Google zu versprechen.
Es ist viel konkreter:
zu verstehen, wo deine Website heute steht, was ihre Sichtbarkeit einschränken kann und wo es sich lohnt, mit der Verbesserung zu beginnen.
Fordere dein kostenloses SEO-Audit an
Wenn du denkst, dass deine Website mehr Sichtbarkeit erreichen könnte, schauen wir sie uns gerne an.
Fordere unser kostenloses SEO-Audit an und erfahre, welches die wichtigsten Verbesserungsmöglichkeiten für deine Website sind.
