Impressum: Was es in der Schweiz enthalten muss

Das Impressum ist eines der wichtigsten Elemente einer Unternehmenswebsite in der Schweiz. Es ist gesetzlich vorgeschrieben und für Besucher der Website auch ein Zeichen von Seriosität.

Viele Schweizer KMU und zahlreiche Online-Shops vernachlässigen es oder füllen es unvollständig aus. Das kann zu rechtlichen Problemen, Abmahnungen, Bussen und sogar zur Sperrung bestimmter digitaler Dienste führen, etwa Zahlungssysteme oder Werbeplattformen.

Hier erfährst du, was ein Impressum enthalten muss, welche Fehler am häufigsten vorkommen und wie du es richtig umsetzt, um vollständig konform zu sein.

Was ist ein Impressum und warum ist es in der Schweiz obligatorisch?

Ein Impressum ist eine obligatorische Seite, die alle rechtlichen und administrativen Angaben eines online tätigen Unternehmens enthält. Es dient dazu:

• den Inhaber der Website klar zu identifizieren
• transparent zu machen, wer Dienstleistungen oder Produkte anbietet
• Behörden und Kunden zu ermöglichen, die verantwortliche Person zu kontaktieren
• die Vorschriften zum Wettbewerb und zum Konsumentenschutz einzuhalten

Die gesetzlichen Grundlagen finden sich im Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) und im Fernmeldegesetz.

Wer muss ein Impressum haben?

In der Schweiz ist es obligatorisch für:

• Einzelunternehmen
• GmbH und AG
• selbstständig Erwerbende
• Online-Shops (E-Commerce)
• Websites, die digitale Dienstleistungen verkaufen
• Plattformen, die Personendaten erheben
• Unternehmensblogs
• Buchungsportale
• Websites, die Online-Zahlungssysteme nutzen (TWINT, Stripe, PayPal usw.)

Wenn du auf dem Schweizer Markt tätig bist, spielt es keine Rolle, wo die Website gehostet wird: Das Impressum ist obligatorisch.

Was muss ein gültiges Impressum in der Schweiz enthalten?

Hier die vollständige Liste der erforderlichen Angaben:

Angaben zum Unternehmen

• Eingetragene Firmenbezeichnung
• Vollständige Adresse (Strasse, Nummer, PLZ, Ort)
• Rechtsform (z. B. GmbH, AG, Einzelunternehmen)
• UID-Nummer (z. B. CHE-123.456.789)
• Handelsregister (falls zutreffend) + HR-Nummer
• Sitzstaat (falls abweichend von der Schweiz)

Offizielle Kontaktangaben

• Geschäftliche E-Mail-Adresse
• Telefonnummer
• Allfällige zertifizierte E-Mail
• Kontaktperson oder Funktion (z. B. «Verantwortlicher für den Inhalt»)

Steuerliche Angaben (falls relevant)

• MWST-Status (z. B. «Das Unternehmen unterliegt der schweizerischen MWST»)
• Optionale MWST-Nummer (nicht obligatorisch)

Redaktionelle und technische Verantwortung

• Inhaber der Website-Inhalte
• Technischer Verantwortlicher (optional, aber empfehlenswert)

Häufige Fehler, die zu vermeiden sind

Viele Schweizer KMU machen Fehler, die rechtliche Probleme verursachen können. Die häufigsten:

❌ unvollständiges Impressum
❌ fiktive Adressen oder Postfächer ohne echten Sitz
❌ fehlende UID-Nummer
❌ nicht aktualisierte Angaben nach einem Sitzwechsel
❌ «versteckte» Seite, die schwer zu finden ist
❌ fehlender Verantwortlicher für die Inhalte

Denk daran: Das Impressum muss immer leicht zugänglich sein, am besten im Footer der Website.

Einfaches Beispiel eines Impressums für ein Schweizer KMU

(nur als Struktur gedacht, für jedes Unternehmen anzupassen)

Firma AG
Musterstrasse 10
6900 Lugano, Schweiz

UID: CHE-123.456.789
HR-Eintrag: CH-9876543

Telefon: +41 91 xxx xx xx
E-Mail: info@firma.ch

Verantwortlicher für den Inhalt: Vorname Nachname

Wie easy4you dir helfen kann

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• konformem Impressum
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