Core Web Vitals: was sie sind und warum sie zählen

Viele KMU-Inhaber stossen zufällig auf die Core Web Vitals: Sie geben die Adresse ihrer Website bei PageSpeed Insights ein, nachdem sie irgendwo gelesen haben, dass «Google auch auf die Geschwindigkeit schaut». Der Wert, der dann erscheint, oft rot oder orange, sorgt eher für Verwirrung als für Klarheit: Was bedeuten diese Abkürzungen eigentlich, und wie viel Sorgen muss man sich machen?

Was sie tatsächlich messen

Die Core Web Vitals sind drei Kennzahlen, mit denen Google bewertet, wie Besucher eine Seite tatsächlich erleben. Gemessen wird bei echten Nutzern, nicht im Labor.

LCP: wie lange Sie warten, bis Sie etwas sehen

Der Largest Contentful Paint misst, wie viel Zeit vergeht, bis das wichtigste Element der Seite sichtbar wird, meist ein Bild oder ein Textblock. Ein langsamer LCP bedeutet, dass die Besucher zu lange auf einen leeren oder unvollständigen Bildschirm schauen, bevor sie mit dem Lesen beginnen können.

INP: wie schnell die Seite reagiert

Der Interaction to Next Paint misst die Zeit zwischen einer Aktion des Nutzers, etwa einem Klick auf eine Schaltfläche oder ein Menü, und der sichtbaren Reaktion der Seite. Ist diese Zeit lang, wirkt die Website blockiert oder träge, auch wenn sie in Wirklichkeit bloss im Hintergrund etwas verarbeitet.

CLS: wie stark sich die Seite beim Laden verschiebt

Der Cumulative Layout Shift misst, wie stark sich die Elemente der Seite verschieben, während sie noch lädt. Das kennt jeder, der schon einmal einen Link anklicken wollte und stattdessen auf einem Werbebanner gelandet ist, weil sich die Seite einen Augenblick vorher neu aufgebaut hat.

Warum Google sie beim Ranking berücksichtigt

Google nutzt die Core Web Vitals als eines von vielen Signalen, um die Qualität einer Seite zu bewerten. Sie sind nicht der einzige Faktor, und eine Website mit schwachen Inhalten steigt nicht im Ranking, nur weil diese drei Werte besser werden. Trotzdem sind sie ein handfestes Signal: Eine langsame oder instabile Website bietet ein schlechteres Erlebnis, und Google versucht, Seiten zu belohnen, die ihre Besucher keine Zeit und keine Geduld kosten.

Darüber haben wir auch im Artikel warum die Website nicht bei Google erscheint geschrieben. Dort gehört die technische Leistung neben Struktur und Inhalten zu den Faktoren, die die Sichtbarkeit einer Website einschränken können.

Warum sie auch ohne Google wichtig sind

Auch wenn man das Ranking ausklammert, sagen diese Werte etwas sehr Praktisches aus: wie angenehm oder wie mühsam es ist, Ihre Website zu benutzen. Ein langsamer LCP lässt Besucher abspringen, bevor sie ein einziges Wort gelesen haben. Ein hoher CLS führt zu falschen Klicks, versehentlich ausgefüllten Formularen und dem Eindruck einer wenig gepflegten Website. Ein langsamer INP lässt eine Website blockiert wirken, die vielleicht nur im Hintergrund eine Anfrage bearbeitet.

Auf dem Smartphone fallen diese Probleme noch stärker ins Gewicht, weil die Verbindungen dort oft langsamer sind und man sich häufiger vertippt. Das haben wir im Artikel Mobile First: warum Ihre Website zuerst auf dem Smartphone funktionieren muss ausführlich behandelt. Und bei einem Onlineshop kann ein instabiler CLS ausgerechnet beim Bezahlen dazu führen, dass ein fast abgeschlossener Kauf abgebrochen wird. Darum geht es im Artikel Zu komplizierter Checkout: Wie viele Kunden können Sie verlieren?

So sehen Sie die Werte Ihrer Website

Am einfachsten geben Sie die Adresse Ihrer Website bei PageSpeed Insights ein. Das kostenlose Tool von Google liefert einen Wert für Desktop und einen für Mobilgeräte, zusammen mit dem gemessenen Wert jedes Core Web Vital. Es lohnt sich, die beiden Werte getrennt anzuschauen, denn die mobile Version ist oft langsamer als die Desktop-Version, manchmal sogar deutlich.

Die häufigsten Ursachen für einen tiefen Wert sind zu grosse, nicht optimierte Bilder, ein leistungsschwaches Hosting, zu viel JavaScript, das sofort geladen wird statt erst dann, wenn es gebraucht wird, sowie Schriften oder Werbeelemente, die verspätet laden und das Layout der Seite verschieben.

Ein perfekter Wert ist nicht nötig

Ein häufiger Fehler, sobald man diese Werte entdeckt hat: Man setzt alles daran, eine perfekte Punktzahl zu erreichen. Für die meisten Firmenwebsites ist das weder realistisch noch nötig. Worauf es ankommt, ist ein vernünftiger Bereich ohne die kritischsten Werte, die auf ein echtes Problem für die Besucher hinweisen. Ausserdem sollten Sie regelmässig prüfen, ob neue Funktionen oder später hinzugefügte Inhalte die Lage verschlechtert haben.

Diesen technischen Teil betreuen wir direkt mit unserem Angebot Hosting und IT-Support: Wir wählen ein passendes Hosting und greifen bei Bildern und Code ein, wenn gezielte Korrekturen nötig sind.

Wenn Sie die Core Web Vitals Ihrer Website noch nie geprüft haben oder einen tiefen Wert gesehen haben und nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, kontaktieren Sie uns: Wir sagen Ihnen klar, was Ihre Website tatsächlich bremst und was sich zu beheben lohnt.