Marketing 2024 wird den Beginn einer neuen Ära einleiten

Neue, auf KI basierende Tools verbreiten sich immer stärker, und die schrittweise Abschaffung traditioneller Technologien wie Third-Party-Cookies wird bereits geplant. Gleichzeitig steigen durch die wirtschaftliche Unsicherheit die Erwartungen an das Marketing, das nun den Return on Investment und seine Fähigkeit, Wachstum zu fördern, nachweisen muss. Diese Veränderungen definieren die Werbelandschaft, wie wir sie kennen, neu, und die Marketingteams, die sich schnell, kreativ und selbstbewusst anpassen, werden aus all diesen Umwälzungen gestärkt hervorgehen. Schauen wir uns im Detail an, was dich bis 2024 erwartet, damit du den Übergang in die nächste Ära des Marketings erfolgreich meistern kannst.

Abschied vom Alten: wie du dich auf die geplante Abschaffung von Third-Party-Cookies vorbereitest

In den letzten Jahren ist der Datenschutz aufgrund der ständig wachsenden Aufmerksamkeit der Konsumentinnen und Konsumenten für dieses Thema zu einer zentralen Priorität in der Marketingplanung geworden. Das hat zu bedeutenden Veränderungen in der Branche geführt, von denen eine unmittelbar bevorsteht: der geplante Rückzug von Third-Party-Cookies durch Google Chrome. Trotzdem erklärt fast die Hälfte der CMOs, nicht auf eine Zukunft ohne Cookies vorbereitet zu sein. Marketingteams sollten deshalb sofort handeln, da Chrome plant, in der zweiten Hälfte von 2024, nach endgültiger Genehmigung durch die CMA (Competition and Markets Authority), mit dem Rückzug der Unterstützung für Third-Party-Cookies zu beginnen.

"Der Rückzug der Third-Party-Cookies stellt einen entscheidenden Wendepunkt für den Schutz der Privatsphäre dar", sagt Hanne Tuomisto-Inch, Leiterin des Teams Privacy Sandbox Partnerships für Europa, den Nahen Osten und Afrika bei Google. "Während wir uns einer Testphase in der realen Welt nähern, werden diejenigen, die sich im Voraus vorbereiten, davon profitieren. Es ist entscheidend, eine Marketingvision zu definieren, die die Privatsphäre der Nutzerinnen und Nutzer respektiert, und das eigene Website-Erlebnis zu überdenken, um gültige Alternativen für den Fall der Nutzung von Third-Party-Cookies zu finden."

Massnahmen für Marketingteams: Ab Anfang des nächsten Jahres wird Chrome mit dem Rückzug der Cookies für zunächst 1 % der Nutzerinnen und Nutzer beginnen, um die APIs der Privacy Sandbox in realen Umgebungen zu testen. Es empfiehlt sich, sich vorzubereiten, indem ein Teil des Budgets für Tests reserviert wird, um zu erfahren, welche Infrastrukturen der Website eine Aktualisierung benötigen. Zudem ist es sinnvoll, die eigene Agentur zu konsultieren, um die datenschutzfreundlichen Werbelösungen kennenzulernen, die übernommen werden sollten, und sich bei den Anbietern von Werbetechnologien zu informieren, wie diese nach dem geplanten Rückzug der Third-Party-Cookies arbeiten werden. Heute in Lösungen zu investieren, die den Datenschutz priorisieren, kann künftig zu dauerhafteren Messungen führen.

Der Rückzug der Third-Party-Cookies stellt einen entscheidenden Moment für den Schutz der Privatsphäre dar.

Willkommen im Neuen: die auf KI basierende Zukunft ist da
In der Werbebranche ist KI die grösste Veränderung seit Internet und Smartphones. Die Suchanfragen zur KI sind dieses Jahr exponentiell gewachsen, und die Debatte hat sich schnell von "man muss sich vorbereiten" zu "es ist unvermeidlich, ob ihr bereit seid oder nicht" verschoben. KI im Marketing ist bereits Realität, und die Frage ist, was die Fachleute heute damit machen.

"Wir haben seit Jahrzehnten keine so bedeutende Auswirkung gesehen wie jene, die KI aktuell auf das Marketing hat. GroupM schätzt sogar, dass bis 2027 90 % der digitalen Werbekampagnen von KI beeinflusst sein werden", sagt Phil Wilson, Vizepräsident für Werbemarketing für Europa, den Nahen Osten und Afrika bei Google. "Wir bei Google nutzen KI bereits in unserem Marketing, und ich bin fest davon überzeugt, dass diese Technologie einen Wendepunkt darstellt. Mit der Zeit wird der Schlüsselfaktor für Ergebnisse die Kombination von KI-basierten Lösungen mit menschlicher Erfahrung sein."

Massnahmen für Marketingteams: Ihr konkurriert nicht mit der KI, sondern mit anderen Marketingfachleuten, die sie nutzen. Je früher ihr anfangt, mit KI-basierten Kampagnen zu experimentieren, desto grösser werden die Vorteile sein, die ihr daraus zieht. Der Schlüssel, um mit KI Wachstum und Gewinn zu erzielen, liegt darin, bei den Grundlagen anzufangen. Wir haben diese Grundlagen "KI-Essentials" genannt. Sobald ihr sie beherrscht, könnt ihr Chancen in der ganzen Organisation erschliessen und das Marketing stärken.

Die Erwartungen an die Fähigkeit der Marketingbranche, Wachstum zu erzeugen, steigen.

Angesichts all dieser technologischen Veränderungen wird erwartet, dass die Phase der wirtschaftlichen Unsicherheit bis 2024 anhält, was zu einem grösseren Druck bei der Budgetverteilung im Marketingbereich und bei der Wirksamkeit der Kampagnen führt. Es überrascht daher nicht, dass 45 % der Marketingfachleute erklären, ihre oberste Priorität sei es, den erzielten Return on Investment nachzuweisen.

"Die Marketingteams stehen vor einer echten Herausforderung, während wir uns dem Jahr 2024 nähern. Auf der einen Seite könnten sie mit Budgetkürzungen konfrontiert werden, während sie auf der anderen Seite einer stärkeren Forderung nach rentablem Wachstum gerecht werden müssen", sagt James Cotton, Senior Finance Lead für Europa, den Nahen Osten und Afrika bei Google.

"Um diesen Erwartungen zu entsprechen, müssen die Marketingteams eng mit den Finanzteams zusammenarbeiten. Wir wissen aus früheren Phasen wirtschaftlicher Unsicherheit, dass Unternehmen, die in solchen Momenten weiterhin investieren, ihre Konkurrenz einige Jahre später übertreffen, weil sie sich auf den langfristigen Wert statt auf den kurzfristigen Gewinn konzentrieren."

Massnahmen für Marketingteams: Wir haben ein neues Finanzmodell entwickelt, um Marketingfachleuten zu helfen, den ROI präzise zu bewerten, kurz- und langfristige Ziele auszubalancieren und die Auswirkung jeder einzelnen Marketinginvestition auf das Endergebnis nachzuweisen. Den Prognosen zufolge werden die Budgets für 2024 begrenzt sein, aber das Ziel sollte nicht sein, mit weniger mehr zu tun. Stattdessen sollten wir eng mit dem Finanzteam zusammenarbeiten, um die Wahrnehmung des Marketings zu verändern: von einem Kostenfaktor zu einem Gewinnfaktor.

45 % der Marketingfachleute erklären, ihre höchste Priorität sei es, den erzielten Return on Investment erfolgreich nachzuweisen.

Wie du in der künftigen Ära des Marketings erfolgreich sein kannst.

Die Werbebranche durchlebt eine Übergangsphase, die einen bedeutenden Wendepunkt darstellt. Auch wenn die Grundelemente des Marketings 2024 unverändert bleiben, wird sich die Art, wie sie umgesetzt werden, verändern.

Endlich ist der Moment gekommen, in dem du ein Produkt im gleichen Tempo wie die Konsumentinnen und Konsumenten bewerben und mit mehr Zuversicht wirksamer investieren kannst.

Fazit

2024 markiert den Beginn einer neuen Ära im digitalen Marketing, geprägt von der Entwicklung der Technologien, der Aufmerksamkeit für den Datenschutz und dem Einsatz immer ausgefeilterer Tools, um Kundschaft zu erreichen und zu binden. Um diese Veränderungen erfolgreich zu meistern, ist es entscheidend, datenbasierte Strategien zu verfolgen, neue Formate auszuprobieren und den Return on Investment laufend zu messen, um Herausforderungen in Wachstumschancen zu verwandeln.

Wenn du wirksame Marketingkampagnen erstellen oder verwalten möchtest — die die innovativsten Technologien nutzen und deine Sichtbarkeits- und Konversionsziele erreichen, schreib uns: Wir können die Planung, Umsetzung und Auswertung der Kampagnen übernehmen.