Interne Links: die unsichtbare Struktur, die Ihrer Website hilft

Wenn von Links die Rede ist, denkt man fast immer an Links von anderen Websites: Zitate, Kooperationen, externe Erwähnungen. Interne Links, also jene, die die Seiten derselben Website miteinander verbinden, bekommen viel weniger Aufmerksamkeit. Dabei gehören sie zu den wichtigsten und am meisten unterschätzten Strukturen einer Unternehmenswebsite.

Kein Besucher nimmt sie bewusst wahr. Doch gerade ihr Vorhandensein oder ihr Fehlen bestimmt, wie leicht oder schwer man sich auf einer Website zurechtfindet.

Was interne Links eigentlich sind

Ein interner Link ist einfach eine Verbindung zwischen zwei Seiten derselben Website: ein Blogartikel, der auf eine Dienstleistung verweist, eine Dienstleistungsseite, die eine Fallstudie erwähnt, eine Produktseite, die ähnliche Produkte vorschlägt.

Einzeln betrachtet wirken sie wie Nebensächlichkeiten. Als Ganzes ergeben sie eine richtige Karte: jene, die Besucher wie Suchmaschinen nutzen, um sich auf der Website zu orientieren.

Warum sie für Besucher wichtig sind

Aus Sicht der Nutzer beantworten interne Links eine unausgesprochene Frage: „Und was kann ich jetzt tun?“

Wer auf einem Blogartikel landet, steht nach dem Lesen vor einer Wahl: die Seite schliessen oder die Website weiter erkunden. Findet er keine naheliegende Verbindung zu einem verwandten Inhalt oder zu einer passenden Dienstleistung, ist die erste Möglichkeit die einfachste.

Ein guter interner Link an der richtigen Stelle verändert diese Wahl: von einem informativen Artikel zu einer Dienstleistungsseite, von einer Fallstudie zu einer Kontaktanfrage, von einem allgemeinen Thema zu einer vertiefenden Seite. Jeder gut platzierte Link ist eine zusätzliche Gelegenheit, die Aufmerksamkeit von jemandem zu halten, der bereits Interesse zeigt.

Warum sie für Google wichtig sind

Auch Suchmaschinen nutzen interne Links, um die Struktur einer Website zu verstehen und festzustellen, welche Seiten wichtiger sind als andere. Eine Seite, auf die viele andere Bereiche der Website verlinken, gilt in der Regel als relevanter als eine isolierte Seite, die nur von einer einzigen Stelle aus erreichbar ist.

Darüber haben wir auch im Artikel Warum Ihre Website nicht bei Google erscheint geschrieben. Dort werden interne Links als einer der oft unterschätzten Punkte in der Gesamtstruktur einer Website genannt.

Eine strategisch wichtige Dienstleistungsseite zum Beispiel sollte nicht nur über das Hauptmenü, sondern von mehreren Stellen der Website aus erreichbar sein. Bleibt ein für das Geschäft wichtiger Inhalt isoliert und schwer zu erreichen, ist es weniger wahrscheinlich, dass Google ihn als zentral für das Angebot des Unternehmens betrachtet.

Die häufigsten Fehler in der internen Linkstruktur

Einige Probleme tauchen auf Unternehmenswebsites häufiger auf als andere:

• keine Verbindung zwischen Blog und Dienstleistungen. Die Artikel bleiben isoliert und führen nie zu den Seiten, die tatsächlich Anfragen oder Verkäufe bringen;
• allgemeine Links ohne Zusammenhang. Formulierungen wie „hier klicken“ statt eines Textes, der wirklich erklärt, wohin der Link führt;
• zu viele wahllose Links. Überall ohne System Links einzufügen, verwirrt mehr, als es hilft;
• verwaiste Seiten. Veröffentlichte Inhalte, auf die keine andere Seite der Website verlinkt und die weder Besucher noch Google leicht finden;
• flache Struktur. Alle Seiten auf derselben Ebene, ohne klare Hierarchie zwischen Hauptinhalten und vertiefenden Seiten.

Um diese Probleme zu beheben, braucht es nicht unbedingt ein aufwendiges Projekt. Oft reicht es, die bestehenden Inhalte sorgfältig durchzugehen und dort gezielt Links einzufügen, wo es sinnvoll ist.

So bauen Sie eine gute interne Linkstruktur auf

Einige einfache Grundsätze helfen, eine wirksame Struktur aufzubauen:

Verbinden Sie Artikel mit den passenden Dienstleistungen. Ein Artikel, der ein Problem beschreibt, sollte ganz natürlich zur Seite der Dienstleistung führen, die es löst.

Verwenden Sie beschreibende Linktexte. Der Linktext sollte dem Leser bereits sagen, was ihn erwartet, ohne dass er erst klicken muss, um es herauszufinden.

Geben Sie den wichtigsten Seiten Vorrang. Die Seiten, die am meisten Kundschaft bringen, sollten von verschiedenen Stellen der Website aus verlinkt sein.

Überarbeiten Sie ältere Inhalte regelmässig. Ein Artikel, der vor Monaten erschienen ist, lässt sich mit Links zu neueren Inhalten ergänzen. So bleibt die Struktur der Website lebendig.

Übertreiben Sie es nicht. Wenige gut gewählte Links sind mehr wert als viele Links, die ohne echten Grund eingefügt wurden.

Ein praktisches Beispiel

Stellen Sie sich einen Blogartikel vor, der erklärt, wie man eine Website schneller macht. Dieser Artikel kann ganz natürlich verlinken auf: die Seite der Dienstleistung für Hosting oder technische Betreuung der Website, einen anderen Artikel, der ein verwandtes Thema wie technisches SEO vertieft, und schliesslich eine Kontaktseite für alle, die eine direkte Einschätzung möchten.

Wird diese Art von Pfad auf der ganzen Website konsequent wiederholt, entsteht mit der Zeit ein Netz von Verbindungen, das Besuchern hilft, zu finden, was sie suchen, und Google hilft zu verstehen, welche Inhalte als relevanter gelten sollen.

Mehr als eine technische Frage

Eine gute interne Linkstruktur setzt ein klares Verständnis davon voraus, wie die Inhalte der Website organisiert sind und welche Seiten für das Geschäft wirklich zählen. Sie ist Teil einer umfassenderen Optimierung, zu der auch die Wahl der Keywords und die allgemeine Struktur der Inhalte gehören: Aufgaben, die wir im Rahmen unseres Angebots SEO übernehmen.

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Wenn Sie noch nie analysiert haben, wie die Seiten Ihrer Website miteinander verbunden sind, haben Sie vielleicht gute Inhalte, die schlicht unsichtbar bleiben.

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