Deine Website ist alt: musst du sie wirklich von Grund auf neu machen?
"Unsere Website ist alt" ist ein Satz, den wir oft von Inhaberinnen und Inhabern Tessiner KMU hören. Was danach folgt, ist aber nicht immer klar: Ist es wirklich nötig, sie von Grund auf neu zu machen, oder würde ein gezielterer Eingriff reichen?
Die Antwort ist von Fall zu Fall unterschiedlich. Aber bevor man entscheidet, lohnt es sich zu verstehen, was "alt" bei einer Website wirklich bedeutet und welche konkreten Optionen zur Verfügung stehen.
Was "alte Website" wirklich bedeutet
Eine Website kann aus verschiedenen Gründen veraltet sein, die unterschiedliche Lösungen erfordern:
- sie ist im Erscheinungsbild alt: Design, Schriften und Bilder vermitteln eine frühere Epoche des Webs, auch wenn die Inhalte noch gültig sind;
- sie ist technologisch alt: sie ist auf einer nicht mehr aktualisierten, langsamen oder sicherheitstechnisch verwundbaren Plattform gebaut;
- sie ist in der Struktur alt: sie navigiert schlecht vom Smartphone aus, hat eine verwirrende Inhaltshierarchie, braucht zu viele Schritte, um zu den wichtigsten Informationen zu kommen;
- sie ist inhaltlich alt: sie beschreibt Dienstleistungen, Preise oder Informationen, die das Unternehmen längst geändert hat.
Oft überlappen sich diese Probleme, aber nicht immer. Und genau diese Unterscheidung bestimmt, ob ein Redesign oder ein komplett neues Projekt nötig ist.
Wann ein Redesign reicht
Wenn die Struktur der Website funktioniert, die Inhalte noch korrekt sind und das Hauptproblem das visuelle Erscheinungsbild oder einige technische Details betrifft, kann ein gezielter Eingriff ausreichen: grafisches Update, Optimierung der Bilder, Verbesserung der Geschwindigkeit, Überarbeitung der mobilen Version.
Diese Art von Eingriff kostet weniger, braucht weniger Zeit und erlaubt es, das zu bewahren, was bereits funktioniert, einschliesslich eines allenfalls bereits erreichten Rankings auf Google.
Wann sich ein Neustart lohnt
Es gibt Situationen, in denen eine einfache Aktualisierung nicht reicht und es mit der Zeit teurer wird, die bestehende Website weiter zu "flicken", als sie neu zu bauen:
- die Plattform, auf der die Website gebaut ist, wird nicht mehr unterstützt oder lässt sich nicht mehr sicher aktualisieren;
- die Seitenstruktur spiegelt die tatsächlichen Dienstleistungen des Unternehmens nicht mehr wider;
- die Website wurde nie für Mobile gedacht, und sie anzupassen würde mehr Arbeit erfordern als sie neu zu bauen;
- es fehlen die technischen Grundlagen für SEO, und sie nachträglich hinzuzufügen ist genauso kompliziert wie von Grund auf neu zu starten;
- das Unternehmen hat seine Positionierung, Zielgruppe oder Angebot grundlegend verändert gegenüber dem Zeitpunkt, als die Website erstellt wurde.
In diesen Fällen erlaubt ein neues Projekt, eine solide Basis zu bauen, die auf die aktuellen Ziele des Unternehmens ausgerichtet ist, statt weiterhin auf nicht mehr geeigneten Fundamenten zu arbeiten.
Ein konkretes Beispiel: unsere eigene Website
Auch wir standen irgendwann vor dieser Frage. Unsere alte Website funktionierte, spiegelte aber nicht mehr wider, wie wir heute arbeiten, und bot auch nicht die Leistung und Flexibilität, die wir unseren Kundinnen und Kunden garantieren wollen.
Wir haben uns entschieden, von Grund auf neu zu starten, mit einem neuen Design, einer neuen Nutzererfahrung und einer moderneren und leistungsfähigeren Technologie. Wir erzählen den ganzen Weg, einschliesslich der Gründe hinter dieser Entscheidung, im Artikel wir haben unsere Website neu gemacht: neues Design, neue Erfahrung, neue Technologie.
Es ist ein direktes Beispiel dafür, wie manchmal ein Redesign nicht reicht: Es braucht eine neue Basis, um wirklich wachsen zu können.
Wie du entscheidest, ohne zu sehr an der aktuellen Website zu hängen
Ein häufiger Fehler ist, die eigene Website mit einem emotionalen Massstab zu beurteilen: "wir haben Zeit und Geld investiert, wir können sie nicht wegwerfen". Diese Überlegung führt oft dazu, Projekte am Leben zu halten, die aus technischer und geschäftlicher Sicht ersetzt werden sollten.
Eine nützlichere Art zu entscheiden ist, sich zu fragen:
Wenn ich diese Website heute einem neuen Kunden präsentieren müsste, würde ich sie noch als repräsentativ für mein Unternehmen betrachten?
Wenn die Antwort unsicher oder negativ ist, lohnt es sich, dies mit einer strukturierteren Analyse zu vertiefen, bevor man sich zwischen Redesign und Neubau entscheidet.
Redesign oder neue Website: eine Zusammenfassung
| Situation | Empfohlener Eingriff |
|---|---|
| Veraltetes Design, Struktur und Inhalte noch gültig | Grafisches Redesign |
| Veraltete oder unsichere Plattform | Neues technisches Projekt |
| Nicht responsive Website, schwer von Mobile zu nutzen | Fallweise Beurteilung, oft neues Projekt |
| Inhalte und Angebot radikal verändert | Neues Projekt |
| Keine SEO-Basis, Website auf Google wenig sichtbar | Fallweise Beurteilung |
Wie wir dir helfen können
Ob es sich um ein gezieltes Update oder ein komplett neues Projekt handelt, wir kümmern uns um beides mit unserem Service für Websites: modernes Design, aktuelle Technologie, Sicherheit und laufender Support, aufgebaut auf die Bedürfnisse deines Unternehmens.
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Bevor du entscheidest, ob du deine Website von Grund auf neu machst oder nur an einigen Aspekten ansetzt, kann eine externe und objektive Meinung hilfreich sein.
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