Marketing 2026: die wichtigsten Trends laut Google (und was sie für Ihr Unternehmen bedeuten)
Das digitale Marketing entwickelt sich in beeindruckendem Tempo: Laut den Studien von Think with Google zeigen die Trends für 2026, dass Konsumentinnen und Konsumenten immer unberechenbarer werden, zugleich aber stark von Daten, künstlicher Intelligenz (KI) und personalisiertem Verhalten geprägt sind. Für ein Schweizer KMU lohnt es sich, sich auf diese Veränderungen vorzubereiten, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
KI-gestützte Personalisierung und Automatisierung
Google betont, dass Kundinnen und Kunden heute massgeschneiderte Interaktionen erwarten. 2026 lassen sich dank KI Werbekampagnen, E-Mails und sogar die Inhalte der Website weit gezielter personalisieren:
- Intelligente Automatisierung wird es ermöglichen, personalisierte Nachrichten auf Basis des Nutzerverhaltens in Echtzeit zu versenden.
- Marketingplattformen werden mit Vorhersagemodellen die Bedürfnisse der Kunden vorwegnehmen und passende Angebote machen.
Für Unternehmen heisst das, ihre Strategie rund um First-Party-Daten aufzubauen: Diese Daten auf ethische Weise zu sammeln, auszuwerten und zu nutzen, wird zur Priorität.
Kurze, kreative Videoinhalte
Laut den Trends, die Quellen wie Real Marketing Company zusammengetragen haben, werden kurze Videos (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) 2026 weiter wachsen. Google selbst fördert mobile Videoformate:
- Marken müssen „schlanke“, aber wirksame Abläufe für die Videoproduktion schaffen: kurze, ansprechende Clips mit klaren Handlungsaufforderungen.
- Der Inhalt soll zum Handeln bewegen („klicken“, „mehr erfahren“): Unterhaltung ist das Mittel, die Konversion das Ziel.
KI-gestützte Suche und Optimierung für die neue Generation von Suchmaschinen
Mit der Weiterentwicklung der Suchtechnologien (z. B. KI-Modelle in Google) verändern sich die Suchanfragen der Konsumenten grundlegend:
- „Zero-Click“-Suchen (bei denen Google die Antwort direkt auf der Ergebnisseite liefert) werden häufiger, weshalb Marken mit strukturierten Daten (Schema) und Inhalten optimieren, die die Fragen der Kunden direkt beantworten.
- Die Optimierung für die „Search Generative Experience“ (SGE) heisst, Inhalte zu schaffen, die nicht nur für die klassische SEO, sondern auch für KI-Suchmaschinen funktionieren.
Vertrauen, Datenschutz und First-Party-Daten
Laut dem CMO Barometer 2026 nennen CMOs (Marketingverantwortliche) technologisches Know-how, Kundenorientierung und Führung als zentrale Kompetenzen. Gleichzeitig gilt:
- Das Sammeln von First-Party-Daten wird unverzichtbar: weniger Drittanbieter-Cookies, mehr Daten direkt von den Nutzern.
- Marken werden auf „Privacy First“ setzen müssen, um das Vertrauen zu erhalten: mit serverseitigen Tags, „Clean Room“-Technologien und Transparenz im Umgang mit Daten.
- Kundenbindung (Retention) wird als Priorität die Neukundengewinnung überholen: mehr Wert für bestehende Kunden, statt mit hohen Kosten neue zu suchen.
Creator Economy und datengetriebene Influencer
Mit dem Wandel des Marketings verändert sich auch die Rolle der Influencer: Aus Markenbotschaftern werden Partner mit gemeinsamen Zielen:
- Mikro- und Nano-Influencer bleiben wegen ihrer Authentizität und ihres Engagements wichtig.
- Die Zusammenarbeit wird stärker am ROI ausgerichtet: langfristige Kampagnen, die neben der Reichweite an genauen KPI gemessen werden.
- Inhalte von Creators (UGC) gewinnen in Omnichannel-Strategien an Gewicht: von Social Media über E-Mails bis zu Landingpages.
Omnichannel-Strategie auf Basis von Daten und KI
2026 wird das Marketing immer stärker vernetzt sein:
- KI, Daten und Kreativität bilden das Herzstück der Kampagnen: Die KI automatisiert nicht nur, sie hilft auch bei kreativen und strategischen Entscheidungen.
- Kampagnen verbinden digitale Kanäle (Suche, Video, Social Media) mit klaren Messgrössen, damit das Budget möglichst effizient eingesetzt wird.
- Das Marketing muss „Data First“ sein: Investitionen in CRM, serverseitiges Tracking und Analyseplattformen.
Wie easy4you Schweizer KMU unterstützen kann
Wir von easy4you unterstützen Sie dabei, Ihr Unternehmen auf das Marketing 2026 vorzubereiten:
- Wir planen massgeschneiderte KI-gestützte Kampagnen: E-Mails, Anzeigen, personalisierte Werbemittel.
- Wir helfen Ihnen, das Sammeln von First-Party-Daten zu strukturieren und bei Bedarf CRM-Systeme und Clean Rooms einzubinden.
- Wir erstellen Kurzvideos, optimiert für TikTok, Reels und Shorts.
- Wir bringen Sie mit lokalen und internationalen Creators zusammen, für wirksame Influencer-Marketing-Kampagnen.
- Wir bauen Analyse-Dashboards, mit denen Sie die Leistung über mehrere Kanäle transparent und strategisch verfolgen.
Fazit
Das Marketing wird 2026 nicht mehr dasselbe sein: Mit KI, veränderten Suchgewohnheiten und der wachsenden Bedeutung von Daten müssen sich Strategien rasch weiterentwickeln.
Unternehmen, die sich jetzt vorbereiten und in Personalisierung, Videoinhalte, eigene Daten und Kooperationen mit Creators investieren, starten mit einem Vorsprung.
Mit easy4you können Sie schon heute mit dem Aufbau dieser Strategie beginnen und Ihr Unternehmen für den Erfolg in der digitalen Zukunft aufstellen.
