Habituellement, cependant, ce type de vidéo a un public limité aux créateurs eux-mêmes.
Pour cette raison, des entreprises comme Samsung Italie et Essilorluxottica amènent le partenariat avec les créateurs YouTube à un nouveau niveau. Ils expérimentent une nouvelle fonctionnalité qui transforme les vidéos sponsorisées développées avec les créateurs en publicités.
De cette façon, le contenu n'apparaît pas uniquement dans le flux de personnes inscrites dans la chaîne YouTuber, mais a la possibilité d'atteindre un public complètement nouveau et plus large.
Pour amener le partenariat avec les créateurs à un niveau supérieur, le processus commence par la collaboration sur une vidéo qui présente l'insertion du produit, comme une revue ou un déballage.
Désormais, avec les créateurs, les marques peuvent utiliser ces vidéos comme publicités dans les étapes, visibles avant, pendant ou après d'autres contenus sur YouTube. De plus, le contenu peut être transformé en publicités en dehors, illustré dans les aliments YouTube. Ou, dans le cas de courtes vidéos verticales, dans les annonces du flux de shorts YouTube.
Un aspect fondamental sur lequel les marques doivent se concentrer pour maximiser les résultats de ces annonces est l'ajout d'un appel à l'action. Cela encourage les spectateurs à visiter le site Web de la marque ou le produit mentionné.
La vidéo du créateur est affichée dans le flux de shorts YouTube, avec un appel à l'action "Acheter maintenant" et une liste de produits connexes. Les marques ont la possibilité de personnaliser cette option en incluant au moins quatre produits de leur inventaire, qui sont mentionnés dans la vidéo.
Cette fonctionnalité favorise l'interaction: les gens peuvent cliquer sur l'annonce pour afficher le contenu en plein écran et découvrir plus de détails en un seul clic.
Samsung Italia a accru son intérêt pour ses smartphones grâce à une série de stratégies de marketing ciblées.
Au début de l'année, la marque électronique Samsung a lancé la nouvelle série de smartphones Galaxy S23 en Italie. Il a collaboré avec quatre YouTubers pour illustrer les nouvelles fonctionnalités du Galaxy S23 Ultra, y compris le système de caméra avancé et l'expérience de jeu mobile puissante et dynamique.
Dans le passé, le partenariat s'arrêterait ici. Samsung aurait obtenu un excellent contenu des créateurs impliqués, mais ceux-ci n'auraient été atteints que par le public déjà enregistré dans ces canaux YouTube.
Cette fois, cependant, Samsung a réussi à éloigner les vidéos des vidéos. YouTubers est devenu le visage de la campagne vidéo par action avec l'insertion d'un flux de produits. Voici un exemple de son appartement:
Par rapport aux campagnes traditionnelles avec les créateurs, le parrainage des vidéos des créateurs a conduit à une augmentation des vues de quatre fois. Par rapport aux campagnes vidéo par action sans la présence de créateurs, le clic sur les produits de l'alimentation envers le commerce électronique de Samsung a augmenté de 25%, avec un coût par clic de 60% inférieur et une diminution de 45% des articles ajoutés au panier.
Cristina Mangiarotti, chef des médias de Samsung, déclare que cette solution gagne car elle vous permet d'évaluer l'influence des actifs des créateurs de YouTube sur l'intention d'achat du produit.
Le choix de Samsung de se concentrer sur YouTuber s'est avéré être un grand succès pour la marque: les créateurs, avec autorité, ont pu mettre en évidence les caractéristiques de la Galaxy S23 Ultra et généré le trafic de valeur vers la boutique en ligne de Samsung.
Comme Essilorluxottica a augmenté le nombre de personnes impliquées et l'intérêt pour sa marque US Brand EyeBuyDirect.
La société italienne-française Essilorluxottica est un leader mondial de la conception, de la production et de la distribution des lentilles ophtalmiques, des lunettes et des lunettes de soleil. Pour accroître la notoriété et la considération de la marque BuyDirect, il a vécu avec les actifs des créateurs YouTube, ce qui les faisait partie de sa propre stratégie médiatique payante.
Pour la campagne "Every Vision of You", la marque a impliqué quatre YouTubers qui ont montré les caractéristiques des lunettes dans autant de vidéos.
Une fois les vidéos sur les canaux des créateurs publiés, EyeBuyDirect les a utilisés comme des actifs créatifs dans une campagne YouTube optimisée pour des vues vidéo. Il s'est concentré sur un public Gen Z profilé et potentiellement très intéressé, composé de personnes passionnées par la mode et le style de vie.
Salvatore di Domenico, responsable du marketing de performance d'Essilorluxottica, explique: "Nous avons choisi de travailler avec des créateurs connus et aimés par notre public en utilisant leur contenu comme actifs publicitaires, parce que nous voulions créer un haut niveau d'implication, difficile à atteindre avec une publicité classique."
Voici l'une des vidéos des créateurs impliqués dans la campagne:
Les analyses effectuées après la campagne ont mis en évidence une augmentation de plus de 360% dans la recherche proactive de la marque sur Google dans les jours suivants. De plus, une augmentation moyenne de 13% a été trouvée dans la contrepartie par les personnes exposées aux messages de la marque. Une vidéo particulière réalisée par les créateurs a contribué à une augmentation de 44% de la considération.
Conseils pour tester le nouveau partenariat avec YouTube Creators
La transformation du contenu des créateurs en publicités permet aux marques d'améliorer leur stratégie marketing, à condition que certaines directives fondamentales soient suivies.
Profitez des formats "Made To YouTube" pour divertir et instruire
YouTube, les gens sont intéressés par le contenu de l'éducation et du divertissement, ils sont curieux de découvrir de nouveaux produits et d'apprendre à les utiliser.
Assurez-vous que les produits sont les protagonistes de vos publicités. Utilisez des formats tels que "Préparez-vous avec moi", dans lequel les créateurs peuvent afficher des produits en action ou déballer des vidéos pour informer les spectateurs sur les nouvelles caractéristiques des produits.
Choisissez l'annonce appropriée pour atteindre vos objectifs.
Les créateurs peuvent jouer un rôle stratégique à toutes les étapes de l'entonnoir. Vous pouvez utiliser leur contenu avec flexion dans différents types de campagnes, selon les objectifs marketing.
Par exemple, vous pouvez utiliser le contenu des créateurs comme annonces dans les campagnes vidéo pour atteindre un public plus large.
Alternativement, pour augmenter les vues du contenu de forme longue développée avec un créateur, vous pouvez utiliser des publicités vidéo dans l'alimentation, qui contribuent à la suspension et à augmenter les vidéos imminentes des vidéos plus longues qui parlent de votre marque.
De plus, vous pouvez ajouter des vidéos verticales à votre campagne pour avoir une présence et une participation également sur YouTube Shorts, un endroit où les gens aiment découvrir de nouveaux produits et marques.
Enfin, si l'objectif est d'augmenter les conversions, vous pouvez transformer des vidéos des créateurs en annonces dans des campagnes vidéo pour l'action.
Gardez la fidélité à l'éthique de votre marque.
En plus des formats, il est essentiel de sélectionner les créateurs qui reflètent les valeurs de votre marque. De cette façon, les YouTubers pourront exprimer leur voix authentiquement.
En fait, les publicités qui accordent une certaine liberté de création aux créateurs contribuent à préserver l'authenticité des vidéos, vous aidant à atteindre plus efficacement les objectifs stratégiques de vos campagnes marketing.
