Normalerweise hat diese Art von Video jedoch ein Publikum, das sich auf die Schöpfer selbst beschränkt.
Aus diesem Grund bringen Unternehmen wie Samsung Italy und Essilorluxottica die Partnerschaft mit den Schöpfer YouTube auf ein neues Niveau. Sie experimentieren mit einer neuen Funktionalität, die gesponserte Videos verwandelt, die zusammen mit den Schöpfer in Werbung entwickelt wurden.
Auf diese Weise erscheinen die Inhalte nicht nur im Feed von Personen, die im YouTuber -Kanal registriert sind, sondern haben die Möglichkeit, ein völlig neues und breiteres Publikum zu erreichen.
Um die Partnerschaft mit den Schöpfer auf ein höheres Niveau zu bringen, beginnt der Prozess mit der Zusammenarbeit mit einem Video, das die Einführung des Produkts wie eine Überprüfung oder Unboxung darstellt.
Jetzt können Marken zusammen mit den Ersteller diese Videos als In-Stam-Anzeigen verwenden, die vor, während oder nach anderen Inhalten auf YouTube angezeigt werden können. Darüber hinaus kann der Inhalt in überstreamische Anzeigen umgewandelt werden, die in YouTube -Feeds gezeigt werden. Oder im Fall von kurzen vertikalen Videos in Ankündigungen im YouTube -Shorts -Feed.
Ein grundlegender Aspekt, auf den sich Marken konzentrieren müssen, um die Ergebnisse dieser Anzeigen zu maximieren, ist die Hinzufügung eines Aufrufs zum Handeln. Dies ermutigt die Zuschauer, die Website der Marke oder das erwähnte Produkt zu besuchen.
Das Video des Erstellers wird im YouTube -Shorts -Feed angezeigt, wobei ein Aufruf zum Handeln "Now" und eine Liste verwandter Produkte. Die Marken haben die Möglichkeit, diese Option anzupassen, indem mindestens vier Produkte aus ihrem Inventar aufgenommen werden, die im Video erwähnt werden.
Diese Funktionalität fördert die Interaktion: Personen können auf die Ankündigung klicken, um den Inhalt im Vollbildmodus anzuzeigen und weitere Details mit einem einzigen Klick zu ermitteln.
Samsung Italia hat durch eine Reihe gezielter Marketingstrategien das Interesse an seinen Smartphones verstärkt.
Zu Beginn des Jahres startete die Samsung Electronic Marke die neue Serie des Galaxy S23 -Smartphones in Italien. Er arbeitete mit vier YouTubers zusammen, um die neuen Funktionen des Galaxy S23 Ultra zu veranschaulichen, einschließlich des fortschrittlichen Kamerasystems und des leistungsstarken und dynamischen mobilen Spielerlebnisses.
In der Vergangenheit würde die Partnerschaft hier aufhören. Samsung hätte hervorragende Inhalte von den beteiligten Erstellern erhalten, die jedoch nur von der Öffentlichkeit erreicht worden wären, die bereits in diesen YouTube -Kanälen registriert wurden.
Diesmal hat es Samsung jedoch geschafft, die Videos viel weiter weg zu bringen. YouTubers sind zum Gesicht der Videokampagne durch Action mit der Einführung eines Produktfutters geworden. Hier ist ein Beispiel dafür, wie es erscheint:
Im Vergleich zu den traditionellen Kampagnen mit den Schöpfer hat das Sponsoring der Creators -Videos zu einer Zunahme der Ansichten von viermal geführt. Im Vergleich zu den Videokampagnen pro Aktion ohne Vorhandensein von Erstellern stieg der Klick auf die Produkte im Feed in Richtung Samsung E-Commerce um 25%, wobei die Kosten pro Klick um 60% niedriger sind und um 45% der in den Wagen hinzugefügten Artikel hinzugefügt wurden.
Cristina Mangiarotti, Samsung's Head of Media, gibt an, dass diese Lösung gewinnt, da Sie den Einfluss von YouTube -Schöpfer -Vermögenswerten auf die Absicht des Produktkaufs bewerten können.
Samsungs Entscheidung, sich auf YouTuber zu konzentrieren, erwies sich als großer Erfolg für die Marke: Die Schöpfer konnten die Eigenschaften des Galaxy S23 Ultra hervorheben und einen Wertschaffenden in Richtung Samsung Online -Shop generierten.
Wie Essilorluxottica hat die Anzahl der beteiligten Menschen und das Interesse an der US -Marke Eyebuydirect erhöht.
Die italienisch-französische Firma Essilorluxottica ist weltweit führend in der Gestaltung, Produktion und Verteilung von Augenlinsen, Brillen und Sonnenbrillen. Um die Bekanntheit und die Berücksichtigung der Marke Eyebuydirect zu erhöhen, erlebte er mit den Vermögenswerten der Schöpfer YouTube und machte sie zu einem Teil seiner eigenen bezahlten Medienstrategie.
Für die Kampagne "Jede Vision von Ihnen" umfasste die Marke vier YouTubers, die die Merkmale der Brille in so vielen Videos zeigten.
Sobald die Videos auf den Schöpferkanälen veröffentlicht wurden, verwendete EyebuyDirect sie als kreative Assets in einer YouTube -Kampagne, die für Videoansichten optimiert war. Er konzentrierte sich auf ein Publikum Gen Z profiliert und potenziell sehr interessiert aus Menschen, die leidenschaftlich von Mode und Lebensstil leiden.
Salvatore Di Domenico, Performance -Marketing -Manager von Essilorluxottica, erklärt: "Wir haben uns entschieden, mit Schöpfer zusammenzuarbeiten, die von unserem Publikum ihre Inhalte als Werbemaßnahmen verwenden, weil wir ein hohes Maß an Engagement schaffen wollten und mit einer klassischen Werbung schwer zu erreichen waren."
Hier ist eines der Videos der an der Kampagne beteiligten Schöpfer:
Die nach der Kampagne durchgeführten Analysen haben in den folgenden Tagen einen Anstieg von mehr als 360% in der proaktiven Forschung der Marke auf Google hervorgehoben. Darüber hinaus wurde ein durchschnittlicher Anstieg von 13% bei der Überlegung von den Personen festgestellt, die den Botschaften der Marke ausgesetzt waren. Ein bestimmtes Video der Schöpfer trug zu einer 44% igen Zunahme der Prüfung bei.
Tipps zum Testen der neuen Partnerschaft mit YouTube -Schöpfer
Durch die Umwandlung des Inhalts der Ersteller in Anzeigen können Marken ihre Marketingstrategie verbessern, vorausgesetzt, einige grundlegende Richtlinien werden befolgt.
Nutzen Sie die Formate "Made for YouTube", um
YouTube zu unterhalten und anzuweisen. Die Menschen interessieren sich für Bildungs- und Unterhaltungsinhalte. Sie sind neugierig, neue Produkte zu entdecken und zu lernen, wie man sie benutzt.
Stellen Sie sicher, dass die Produkte die Protagonisten Ihrer Anzeigen sind. Verwenden Sie Formate wie "Prepe With Me", in denen Ersteller Produkte in Aktion zeigen können, oder Videos entbinden, um die Zuschauer über die neuen Merkmale der Produkte zu informieren.
Wählen Sie die entsprechende Ankündigung, um Ihre Ziele zu erreichen.
Schöpfer können in allen Phasen des Trichters eine strategische Rolle spielen. Abhängig von den Marketingzielen können Sie ihre Inhalte flexibel in verschiedenen Arten von Kampagnen verwenden.
Sie können beispielsweise den Inhalt von Erstellern als Anzeigen in den Videokampagnen verwenden, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
Um die Ansichten des mit einem Erstellers entwickelten Langforminhalte zu erhöhen, können Sie Videoanzeigen verwenden, die zu weckenem Interesse beitragen und die drohenden Videos der längeren Videos erhöhen, die über Ihre Marke sprechen.
Darüber hinaus können Sie Ihrer Kampagne vertikale Videos hinzufügen, um auch auf YouTube -Shorts präsent und beteiligt zu sein, einem Ort, an dem Menschen gerne neue Produkte und Marken entdecken.
Wenn das Ziel es ist, Conversions zu erhöhen, können Sie die Videos von Erstellern in Ankündigungen innerhalb von Videokampagnen zur Aktion umwandeln.
Behalten Sie die Loyalität zur Ethik Ihrer Marke.
Zusätzlich zu den Formaten ist es wichtig, die Ersteller auszuwählen, die die Werte Ihrer Marke widerspiegeln. Auf diese Weise können YouTubers ihre Stimme authentisch ausdrücken.
Tatsächlich tragen Anzeigen, die den Schöpfer eine kreative Freiheit ermöglichen, dazu bei, die Authentizität der Videos zu bewahren und Ihnen zu helfen, die strategischen Ziele Ihrer Marketingkampagnen effektiver zu erreichen.
