Nuovi strumenti basati sull’IA stanno diventando sempre più diffusi e si sta pianificando la graduale eliminazione delle tecnologie tradizionali, come i cookie di terze parti. Allo stesso tempo, l’incertezza economica sta aumentando le aspettative nei confronti del marketing, che viene chiamato a dimostrare il ritorno sull’investimento e la capacità di favorire la crescita. Questi cambiamenti stanno ridefinendo il panorama pubblicitario che conosciamo e i team di marketing che si adattano con velocità, creatività e fiducia usciranno rafforzati da tutte queste trasformazioni. Esaminiamo nel dettaglio cosa puoi aspettarti entro il 2024, in modo da affrontare in modo efficace la transizione verso la prossima era del marketing.
Arrivederci al vecchio: come prepararsi per la pianificata rimozione dei cookie di terze parti
Negli ultimi anni, la tutela della privacy è diventata una priorità fondamentale nei piani di marketing a causa dell’attenzione sempre crescente dei consumatori su questo tema. Questo ha portato a cambiamenti significativi nel settore, uno dei quali è imminente: il ritiro pianificato dei cookie di terze parti da parte di Google Chrome. Tuttavia, quasi la metà dei CMO dichiara di non essere pronta per un futuro senza cookie. Pertanto, i team di marketing dovrebbero agire immediatamente, considerando che Chrome prevede di iniziare a ritirare il supporto per i cookie di terze parti nella seconda metà del 2024, previa approvazione finale della CMA (Competition and Markets Authority).
“Il ritiro dei cookie di terze parti rappresenta una svolta cruciale per la tutela della privacy”, afferma Hanne Tuomisto-Inch, direttrice del team Privacy Sandbox Partnerships per Europa, Medio Oriente e Africa presso Google. “Mentre ci avviciniamo a un periodo di test nel mondo reale, coloro che si preparano in anticipo ne trarranno vantaggio. È fondamentale definire una visione del marketing che rispetti la privacy degli utenti e riconsiderare l’esperienza offerta dal proprio sito web per individuare alternative valide in caso di utilizzo dei cookie di terze parti”.
Azioni per i team di marketing: A partire dall’inizio del prossimo anno, Chrome avvierà il ritiro dei cookie per un 1% iniziale degli utenti al fine di testare le API della Privacy Sandbox in ambienti reali. È consigliabile prepararsi riservando una parte del budget per sperimentare e apprendere quali infrastrutture del sito web richiedano un aggiornamento. Inoltre, è opportuno consultare la propria agenzia per conoscere le soluzioni pubblicitarie a tutela della privacy da adottare e informarsi presso i fornitori di tecnologie pubblicitarie per capire come opereranno dopo il previsto ritiro dei cookie di terze parti. Investire oggi in soluzioni che pongono la privacy come priorità può portare a misurazioni più durature in futuro.
Il rifiuto dei cookie di terze parti rappresenta un momento cruciale per la tutela della privacy.
Benvenuti nel nuovo: il futuro basato sull’IA è qui
L’IA rappresenta la tecnologia più rivoluzionaria nel settore pubblicitario dopo l’avvento di internet e la diffusione dei dispositivi mobili. Le ricerche sull’IA hanno avuto una crescita esponenziale quest’anno e il dibattito si è rapidamente spostato da “bisogna prepararsi” a “è inevitabile, che siate pronti o no”. Questa nuova era del marketing basato sull’IA non riguarda più il momento in cui la tecnologia sarà diffusa, ma piuttosto ciò che i professionisti del marketing stanno facendo ora che essa è già qui.
“Non abbiamo mai visto un impatto così significativo come quello che l’IA sta avendo sul marketing da decenni. Infatti, GroupM stima che entro il 2027 il 90% delle campagne pubblicitarie digitali sarà influenzato dall’IA”, afferma Phil Wilson, vicepresidente del marketing pubblicitario per Europa, Medio Oriente e Africa presso Google. “Noi di Google stiamo già utilizzando l’IA nel nostro marketing e credo fermamente che questa tecnologia rappresenti una svolta. Nel tempo, il fattore chiave per ottenere risultati sarà la combinazione di soluzioni basate sull’IA con l’esperienza umana”.
Azioni per i team di marketing: non siete in competizione con l’IA, ma con altri professionisti del marketing che la utilizzano. Più presto inizierete a sperimentare con campagne basate sull’IA, maggiori saranno i vantaggi che otterrete. La chiave per ottenere crescita e profitti con l’IA è partire dalle basi. Abbiamo chiamato queste basi “Elementi essenziali dell’IA”. Una volta che li avrete perfezionati, potrete sbloccare opportunità in tutta l’organizzazione e potenziare il marketing.
Crescono le aspettative riguardo alla capacità del settore del marketing di generare crescita.
Nel contesto di tutti questi cambiamenti tecnologici, è previsto che il periodo di incertezza economica continuerà fino al 2024, generando così maggiori pressioni per quanto riguarda l’allocazione dei budget nel settore del marketing e l’efficacia delle campagne. Pertanto, non sorprende che il 45% dei professionisti del marketing affermi che la loro principale priorità è dimostrare il ritorno sull’investimento ottenuto.
“I team di marketing si trovano di fronte a una vera e propria sfida mentre ci avviciniamo al 2024. Da un lato, potrebbero dover affrontare una riduzione dei budget, mentre dall’altro devono far fronte a una maggiore richiesta di generare una crescita redditizia”, afferma James Cotton, responsabile finanziario senior per Europa, Medio Oriente e Africa presso Google.
“Per soddisfare queste aspettative, i team di marketing devono collaborare strettamente con i team finanziari. Sappiamo, dai periodi di incertezza economica precedenti, che le aziende che continuano a investire in questi momenti finiscono per superare i loro concorrenti qualche anno più tardi, poiché si concentrano sul valore a lungo termine anziché sul profitto a breve termine”.
Azioni per i team di marketing: abbiamo sviluppato un nuovo modello finanziario per aiutare i professionisti del marketing a valutare con precisione il ROI, a bilanciare gli obiettivi a breve e lungo termine e a dimostrare l’impatto di ogni singolo investimento di marketing sul risultato economico finale. Secondo le previsioni, i budget per il 2024 saranno limitati, ma l’obiettivo non dovrebbe essere quello di fare di più con meno. Dovremmo invece collaborare strettamente con il team finanziario per cambiare la percezione del marketing: da un costo a un fattore di profitto.
Il 45% degli esperti di marketing afferma che la loro massima priorità è dimostrare con successo il ritorno sull’investimento ottenuto.
Come avere successo nell’era futura del marketing.
Il settore pubblicitario sta attraversando un periodo di transizione che rappresenta una svolta significativa. Nonostante gli elementi fondamentali del marketing rimarranno immutati nel 2024, ci sarà un cambiamento nel modo in cui vengono realizzati.
Finalmente è giunto il momento in cui puoi promuovere un prodotto alla stessa velocità dei consumatori e investire con fiducia in modo più efficace.