De nouveaux outils basés sur l'IA deviennent de plus en plus populaires et l'élimination progressive des technologies traditionnelles est planifiée, comme les cookies de troisième partie. Dans le même temps, l'incertitude économique augmente les attentes envers le marketing, qui est appelée à démontrer le retour sur investissement et la capacité d'encourager la croissance. Ces changements redéfinissent la scène publicitaire que nous connaissons et les équipes marketing qui s'adaptent avec vitesse, créativité et confiance seront renforcées par toutes ces transformations. Examinons en détail ce à quoi vous pouvez vous attendre d'ici 2024, afin de gérer efficacement la transition vers la prochaine ère de marketing.

Au revoir au vieil homme: comment se préparer à la suppression prévue des cookies de troisième partie

Ces dernières années, la protection de la vie privée est devenue une priorité fondamentale dans les plans de marketing en raison de l'attention toujours croissante des consommateurs sur cette question. Cela a conduit à des changements importants dans le secteur, dont l'un est imminent: la retraite prévue des cookies en troisième partie par Google Chrome. Cependant, près de la moitié du CMOS déclare qu'il n'est pas prêt pour un avenir sans cookie. Par conséquent, les équipes marketing devraient agir immédiatement, étant donné que Chrome prévoit de commencer à retirer le soutien des cookies de troisième partie au second semestre de 2024, après l'approbation finale de la CMA (Competition and Markets Authority).

"Le retrait des cookies tiers représente un tournant crucial pour la protection de la vie privée", explique Hanne Tomisto-Iinch, directrice des partenariats de sandbox de confidentialité pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique près de Google. "Alors que nous abordons une période de tests dans le monde réel, ceux qui se préparent à l'avance en profiteront. Il est essentiel de définir une vision du marketing qui respecte la confidentialité des utilisateurs et de reconsidérer l'expérience offerte par leur site Web pour identifier des alternatives valides en cas d'utilisation de cookies tiers".

Actions pour les équipes marketing : à partir du début de l'année prochaine, Chrome commencera la retraite des cookies pour un premier 1% des utilisateurs afin de tester les abeilles de bac à sable de confidentialité dans des environnements réels. Il est conseillé de se préparer en réservant une partie du budget pour expérimenter et savoir quelles infrastructures de site Web nécessitent une mise à jour. En outre, il est approprié de consulter votre agence pour découvrir les solutions publicitaires pour protéger la confidentialité à adopter et à se renseigner sur les fournisseurs de technologies de publicité pour comprendre comment ils fonctionneront après la retraite attendue des cookies de troisième partie. Investir aujourd'hui dans des solutions qui placent la confidentialité en priorité peuvent conduire à des mesures plus durables à l'avenir.

Le refus des cookies de troisième partie représente un moment crucial pour la protection de la vie privée.

Bienvenue dans le nouveau: L'avenir basé sur l'IA est ici,
l'IA représente la technologie la plus révolutionnaire du secteur de la publicité après l'avènement d'Internet et la propagation des appareils mobiles. La recherche sur l'IA a connu une croissance exponentielle cette année et le débat est rapidement passé de "vous devez vous préparer" à "est inévitable, que vous soyez prêt ou non". Cette nouvelle ère du marketing basé sur l'IA ne concerne plus le moment où la technologie sera répandue, mais plutôt ce que les professionnels du marketing font maintenant qu'il est déjà là.

"Nous n'avons jamais vu un impact aussi significatif que celui que l'IA a sur le marketing depuis des décennies. En fait, GroupM estime qu'en 2027, 90% des campagnes publicitaires numériques seront influencées par l'IA", explique Phil Wilson, vice-président du marketing publicitaire pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique à Google. "Chez Google, nous utilisons déjà l'IA dans notre marketing et je crois fermement que cette technologie représente un tournant. Au fil du temps, le facteur clé pour obtenir des résultats sera la combinaison de solutions basées sur l'IA avec expérience humaine".

Actions pour les équipes marketing : vous n'êtes pas en concurrence avec l'IA, mais avec d'autres professionnels du marketing qui l'utilisent. Dès que possible, vous commencerez à expérimenter avec les campagnes basées sur l'IA, plus vous obtiendrez les avantages que vous obtiendrez. La clé pour obtenir la croissance et les bénéfices avec l'IA est à partir des bases. Nous avons appelé ces bases "éléments essentiels de l'IA". Une fois que vous les avez perfectionnés, vous pouvez débloquer des opportunités dans toute l'organisation et améliorer le marketing.

Les attentes concernant la capacité du secteur du marketing à générer une croissance augmentent.

Dans le contexte de tous ces changements technologiques, il est prévu que la période d'incertitude économique se poursuivra jusqu'en 2024, générant ainsi une plus grande pression concernant la répartition des budgets dans le secteur du marketing et l'efficacité de la campagne. Par conséquent, il n'est pas surprenant que 45% des professionnels du marketing disent que leur principale priorité est de démontrer le retour à l'investissement obtenu.

"Les équipes marketing sont confrontées à un véritable défi à l'approche de 2024

"Pour satisfaire ces attentes, les équipes marketing doivent collaborer strictement avec les équipes financières. Nous savons, à partir des périodes d'incertitude économique précédentes, que les entreprises qui continuent d'investir dans ces moments finissent par surmonter leurs concurrents quelques années plus tard, car ils se concentrent sur une valeur à long terme au lieu de bénéfices à court terme".

Actions pour les équipes marketing: nous avons développé un nouveau modèle financier pour aider les professionnels du marketing à évaluer précisément le ROI, à équilibrer les objectifs à court et à long terme et à démontrer l'impact de chaque investissement marketing individuel sur le résultat économique final. Selon les prévisions, les budgets de 2024 seront limités, mais l'objectif ne devrait pas être de faire plus avec moins. Au lieu de cela, nous devons collaborer étroitement avec l'équipe financière pour changer la perception du marketing: d'un coût à un facteur de profit.

45% des experts en marketing disent que leur priorité maximale démontre avec succès le retour à l'investissement obtenu.

Comment réussir dans la future ère du marketing.

Le secteur de la publicité passe par une période de transition qui représente un tournant significatif. Bien que les éléments fondamentaux du marketing resteront inchangés en 2024, il y aura un changement dans la façon dont ils seront effectués.

Le moment est finalement venu où vous pouvez promouvoir un produit à la même vitesse que le consommateur et investir avec une confiance plus efficace.