Neue Tools, die auf KI basieren, werden immer beliebter und die allmähliche Beseitigung traditioneller Technologien wird geplant, wie z. B. die dritte Kekse. Gleichzeitig erhöht die wirtschaftliche Unsicherheit die Erwartungen an das Marketing, was aufgerufen wird, um die Kapitalrendite und die Fähigkeit zur Förderung des Wachstums zu demonstrieren. Diese Änderungen definieren die Werbeszene, die wir kennen, und die Marketingteams, die sich mit Geschwindigkeit, Kreativität und Vertrauen anpassen, werden durch all diese Transformationen gestärkt. Lassen Sie uns ausführlich untersuchen, was Sie bis 2024 erwarten können, um effektiv mit dem Übergang zum nächsten Ära des Marketings umzugehen.

Auf Wiedersehen vom alten Mann: Wie Sie sich auf die geplante Entfernung von dritten Keksen vorbereiten

In den letzten Jahren hat sich der Schutz der Privatsphäre aufgrund der ständig wachsenden Aufmerksamkeit der Verbraucher in diesem Thema zu einer grundlegenden Priorität in Marketingplänen geworden. Dies hat zu signifikanten Veränderungen in der Sektor geführt, von denen einer unmittelbar bevorsteht: der geplante Rückzug der dritten Kekse von Google Chrome. Fast die Hälfte der CMOs erklärt jedoch, dass er nicht für eine Zukunft ohne Keks bereit ist. Daher sollten die Marketingteams sofort handeln, wenn man bedenkt, dass Chrome nach der endgültigen Genehmigung der CMA (Wettbewerbs- und Märkte Autorität) in der zweiten Hälfte 2024 die Unterstützung für die dritte Kekse in der zweiten Hälfte von 2024 zurückziehen.

"Der Rückzug von Cookies von Drittanbietern stellt einen entscheidenden Wendepunkt für den Schutz der Privatsphäre dar", sagt Hanne Tomisto-Iinch, Direktorin der Privacy Sandbox Partnerships für Europa, Naher Osten und Afrika in der Nähe von Google. "Während wir uns einer Zeit der Tests in der realen Welt nutzen, werden diejenigen, die sich im Voraus vorbereiten, diese ausnutzen. Es ist wichtig, eine Vision des Marketings zu definieren, die die Privatsphäre von Benutzern respektiert und die von ihrer Website angebotenen Erfahrungen überprüft, um gültige Alternativen im Falle der Nutzung von dritten -party -Cookies zu identifizieren."

Aktionen für die Marketingteams : Ab Anfang nächsten Jahres startet Chrome den Rückzug der Cookies für erste 1% der Benutzer, um die Bienen der Datenschutz -Sandbox in realen Umgebungen zu testen. Es ist ratsam, sich vorzubereiten, indem Sie einen Teil des Budgets reservieren, um zu experimentieren und zu erfahren, welche Website -Infrastrukturen ein Update erfordern. Darüber hinaus ist es angebracht, Ihre Agentur zu konsultieren, um die Werbelösungen zu finden, um die zu verabschiedete Privatsphäre zu schützen, und nach dem erwarteten Rückzug der dritten Kekse zu verstehen, wie sie nach dem erwarteten Rückzug der dritten Kekse arbeiten werden. Heute in Lösungen zu investieren, die die Privatsphäre als Priorität einsetzen, kann zukünftig zu dauerhafteren Messungen führen.

Die Ablehnung von Cookies mit dritten Party ist ein entscheidender Moment für den Schutz der Privatsphäre.

Willkommen bei The New: Die auf der KI basierende Zukunft ist hier.
Die IA ist die revolutionärste Technologie im Werbesektor nach dem Aufkommen des Internets und der Verbreitung mobiler Geräte. Die Untersuchung der KI hatte in diesem Jahr ein exponentielles Wachstum, und die Debatte hat sich schnell von "You musem to Pead" auf "bewegt" ist unvermeidlich, ob Sie bereit sind oder nicht ". Diese neue Ära des KI-basierten Marketings betrifft den Moment, in dem die Technologie weit verbreitet ist, nicht mehr, sondern vielmehr, was Marketing-Fachleute jetzt schaffen, da sie bereits hier ist.

"Wir haben noch nie so einen signifikanten Einfluss gesehen, wie es die IA seit Jahrzehnten auf Marketing hat. Tatsächlich schätzt Groupm, dass bis 2027 90% der digitalen Werbekampagnen von der KI beeinflusst werden", sagt Phil Wilson, stellvertretender Werbevermarktungsmarketing für Europa, Mittlerer Osten und Afrika bei Google bei Google. "Wir bei Google verwenden die IA bereits in unserem Marketing und ich bin fest davon überzeugt, dass diese Technologie einen Wendepunkt darstellt. Im Laufe der Zeit wird der Schlüsselfaktor für die Erzielung der Ergebnisse die Kombination von Lösungen sein, die auf der KI mit menschlichen Erfahrung basieren."

Aktionen für Marketingteams : Sie konkurrieren nicht mit der IA, sondern mit anderen Marketingfachleuten, die sie verwenden. So bald wie möglich werden Sie mit den KI-Basis-Kampagnen experimentieren, desto größer werden die Vorteile, die Sie erhalten. Der Schlüssel zum Erhalten von Wachstum und Gewinn mit der IA beginnt von den Basen. Wir nannten diese Grundlagen "wesentliche Elemente der KI". Sobald Sie sie perfektioniert haben, können Sie Chancen im gesamten Unternehmen freischalten und das Marketing verbessern.

Die Erwartungen hinsichtlich der Fähigkeit des Marketingsektors, Wachstum zu generieren, wachsen.

Im Kontext all dieser technologischen Veränderungen wird erwartet, dass die Zeit der wirtschaftlichen Unsicherheit bis 2024 fortgesetzt wird, wodurch ein höherer Druck hinsichtlich der Zuweisung von Budgets im Marketingsektor und der Wirksamkeit des Landes hervorgeht. Daher ist es nicht überraschend, dass 45% der Marketingfachleute sagen, dass ihre Hauptpriorität darin besteht, die Rendite zu den erhaltenen Investitionen zu demonstrieren.

"Die Marketingteams stehen vor einer echten Herausforderung, während wir uns 2024 nähern

"Um diese Erwartungen zu erfüllen, müssen die Marketingteams streng mit den Finanzteams zusammenarbeiten. Wir wissen aus den früheren wirtschaftlichen Unsicherheitszeiten, dass Unternehmen, die weiterhin in diese Momente investieren, ihre Konkurrenten einige Jahre später überwinden, da sie sich auf den langfristigen Wert anstelle von kurzfristigem Gewinn konzentrieren."

Maßnahmen für die Marketingteams: Wir haben ein neues Finanzmodell entwickelt, um Marketingfachleuten bei der genauen Bewertung des ROI zu unterstützen, die kurzen und langfristigen Ziele in Einklang zu bringen und die Auswirkungen jeder einzelnen Marketinginvestitionen auf das endgültige wirtschaftliche Ergebnis zu demonstrieren. Prognosen zufolge werden die Budgets für 2024 begrenzt sein, das Ziel sollte jedoch nicht mehr mit weniger tun. Stattdessen sollten wir eng mit dem Finanzteam zusammenarbeiten, um die Wahrnehmung von Marketing zu ändern: von den Kosten zu einem Gewinnfaktor.

45% der Marketingexperten sagen, dass ihre maximale Priorität darin besteht, die Rendite der erzielten Investition erfolgreich zu demonstrieren.

Wie man in der zukünftigen Ära des Marketings erfolgreich ist.

Der Werbesektor durchläuft eine Übergangszeit, die einen erheblichen Wendepunkt darstellt. Obwohl die grundlegenden Elemente des Marketings im Jahr 2024 unverändert bleiben, wird sich die Art und Weise, wie sie vorgenommen werden, eine Veränderung geben.

Es ist endlich an der Zeit, in der Sie ein Produkt mit der gleichen Geschwindigkeit wie Verbraucher bewerben und mit effektiverem Vertrauen investieren können.