Es wird jedoch viele Möglichkeiten geben, sich anzupassen, zu experimentieren und letztendlich das profitable Wachstum zu fördern. Eines der Schlüsselelemente wird die Einführung eines angemessenen Ansatzes zur Privatsphäre sein. Durch die Implementierung solider Datenschutzpraktiken können Sie nicht nur präzise Messungen erwerben, sondern auch dazu beitragen, Vertrauen in Benutzer zu generieren.
Das Wachstum wird eine der Hauptprioritäten für Marken im Jahr 2024 sein, trotz der erwarteten wirtschaftlichen Unsicherheit wird sich fortsetzen. Es wird jedoch viele Möglichkeiten zur Anpassung, Experimente und vor allem Reiz zum profitablen Wachstum geben. Einer der grundlegenden Aspekte wird die Einführung eines angemessenen Ansatzes zur Privatsphäre sein. Durch die Implementierung solider Datenschutzpraktiken werden nicht nur genaue Messungen ermöglicht, sondern auch dazu beitragen, Vertrauen in Benutzer zu generieren.
In einer Welt, in der nur 3% der Verbraucher ihre Online -Daten kontrollieren, wird das Vertrauen von grundlegender Bedeutung, um die Kundenbindung und das Wachstum der Kunden zu fördern. Tatsächlich sagen 43% der Menschen, dass sie ihre Lieblingsmarke zugunsten einer Alternative aufgeben würde, die eine gute Erfahrung in Bezug auf die Privatsphäre bietet.
Zusätzlich zur Privatsphäre gibt es im nächsten Jahr mehrere wichtige Bereiche, wie die verantwortliche IA und die neue Grenze des Wertes. Um mehr über diese Aspekte zu erfahren, habe ich Google Leaders gebeten, uns im nächsten Jahr ihre Hauptvorhersagen für digitales Marketing mitzuteilen, um das Wachstum im Jahr 2024 zu fördern.
Kleine Abweichungen natürlich in einem Kontext ständiger Anomalie.
Nach einer langen Zeit der Krisen, die nacheinander folgte, befinden wir uns in einem Zustand ständiger Abnormalität, einem Zustand der kontinuierlichen Evolution, Turbulenz und Instabilität. In diesem Szenario müssen Marketingteams in der Lage sein, echte Beweglichkeit aufrechtzuerhalten oder zu erwerben. Dies impliziert die Fähigkeit, schnell auf jede Situation zu reagieren, wie z. B. wirtschaftliche Veränderungen, neue Verbraucherbedürfnisse und Budgetschwankungen.
Obwohl Agilität und Veränderungen natürlich bereits Teil der Unternehmenskultur sein können, erfordert das derzeitige Klima der Anpassungsfähigkeit eine größere Beachtung. Ersetzen Sie den traditionellen fünfjährigen Plan durch einen flexibleren Ansatz, der durch kontinuierliche, aber minimale Veränderungen gekennzeichnet ist. Denken Sie während Ihre langfristige Sicht daran denken, dass der Weg, ihn zu erreichen, nicht linear ist.
Sie können eine Strategie in einer Woche definieren und feststellen, dass sie in der folgenden Woche neu kalkaliviert wird. Alle basieren auf sofortigen Variationen, dem Feedback der Verbraucher und dem gesunden Menschenverstand: Dies liegt daran, dass Sie nicht immer Zeit haben werden, eine Intastanalyse durchzuführen. Zum Beispiel hat Airbnb in Frankreich zu Beginn des Jahres den Schwerpunkt seiner Marketingbotschaften schnell geändert, um seinen einzigartigen Wert im Kontext einer Erhöhung der Lebenskosten zu unterstreichen.
Durch die Anpassung an diese ständige Abnormalität mit Beweglichkeit und geringen Veränderungen werden Sie natürlich im Jahr 2024 an echten Gesprächen teilnehmen, anstatt sich zu bemühen, Schritt zu halten.
Aus enormer Kraft (der KI) leisten immense Verantwortlichkeiten.
Künstliche Intelligenz hat neue unerwartete Perspektiven für digitale Marketingteams eröffnet. Diese Technologie ermöglicht es Ihnen, zu beschleunigen und alle Vorgänge zugänglich zu machen, erfordert aber auch mehr Aufmerksamkeit. Im Jahr 2024 muss das Marketing mit der IA mutig, kollaborativ und verantwortungsbewusst sein. Das Google -Team betrifft aktiv die verantwortungsvolle Nutzung der KI und legt besonderen Wert auf diese Elemente:
- Richten Sie einen Referenzschlüsselindikator (KPI) der Referenz ein: Dank der künstlichen Intelligenz (IA) wird die Optimierung von Marketingkampagnen einfacher und schneller. Die unerwünschten Nebenwirkungen, die in der letzten Jahren Jahre erforderlich waren, um sich zu manifestieren, können jetzt viel schneller auftreten. Wenn sie die KPIs definieren, ist es wichtig, die Auswirkungen nicht nur auf Gewinne, sondern auch auf die Gesellschaft als Ganzes zu berücksichtigen.
- Transparenz bei der Verwendung von Daten: Die Menschen erwarten, dass die IA -Tools im Marketing verwendet werden, beispielsweise die Anpassung der Kommunikation, sind jedoch besorgt über die Verwendung ihrer Daten. Es ist daher wichtig, transparent zu sein und klar zu kommunizieren, wie Benutzerdaten die IA -Tools füttern, um ihre Nützlichkeit zu erhöhen und Marketingmeldungen und Erfahrungen auf Websites zu verbessern.
- Rechtliche Einhaltung und Marke: Mit dem generativen IA können Marketingteams die Erstellung von Texten und Bildern beschleunigen, aber unsere Beteiligung nicht überflüssig macht. Es ist die Wechselwirkung zwischen dem menschlichen Beitrag und der Technologie, die diese neue Ära der Kreativität ernährt. Es sind die Personen, die den Prozess leiten und garantieren müssen, dass die Vermögenswerte aus gesetzlicher Sicht und Urheberrechten sicher verwendet werden können und dies den Ton der Marke darstellt.
Nachhaltigkeitsanstrengungen hinter den Kulissen müssen intensiviert sein.
Obwohl wir seit einiger Zeit als Konsum über Nachhaltigkeit gesprochen haben, verspricht 2024 das Jahr, in dem die Marketingteams einen qualitativen Sprung in ihren Bemühungen machen werden. Wie bei Google haben sich selbst die großen Marken und die Hauptagenturen auf der ganzen Welt sich für die Net -Null -Ziele verpflichtet. Im Jahr 2024 wird sich die Aufmerksamkeit darauf konzentrieren, diese Ziele zu erreichen, wobei ein Großteil der Arbeiten hinter den Kulissen stattfindet.
Als Richter für die AD Net Zero Awards bemerkte ich, wie die Hauptagenturen und die wichtigsten Marketingteams mit dem Problem der Kohlendioxidemissionen ausgesetzt sind, die durch ihren Betrieb und die Lieferkette erzeugt werden. Die Verpflichtung wird sich im Jahr 2024 intensivieren, da die Richtlinie in Bezug auf die Berichterstattung über Unternehmensberichterstattung neue Berichterstattungspflichten für Unternehmen mit gewerblichen Beziehungen in Europa einführen wird. Marken wie die Dentsu Communication Agency stehen an vorderster Front, da sie bereits ihre Klimapolitik und die relativen Auswirkungen teilen.
Im Jahr 2024 müssen Agenturen und Marken den großen Einfluss der Werbung, die sie produzieren, und wie die Macht des Marketings zu einer positiven Veränderung werden kann. Google ist der Gründer und Unterstützer von AD Net Zero, dessen fünf Aktionen einen hervorragenden Ausgangspunkt für die Marketingteams darstellen, die einen Unterschied machen möchten.
Übergibt die Grenzen des Forschungsboxs.
In diesem Jahr haben wir das zwanzig Fünftel der Google -Forschung gefeiert, und eines ist sicher: Wir haben im Vergleich zur Vergangenheit erhebliche Fortschritte gemacht, als wir Text in ein Feld eingefügt haben und als Ergebnis eine Liste von Webseiten erhalten haben.
Heute recherchieren die Menschen auch mit dem Artikel (bis 2024 wird erwartet, dass es 8,4 Milliarden Stimmassistenten geben wird) und die Bilder (Google Lens wird jeden Monat für 12 Milliarden Forschungen verwendet). Das Suchformat über ein Textfeld entwickelt sich ebenfalls weiter, während das generative IA die Art und Weise verändert, wie wir Informationen und neue Filter als Perspektiven organisieren, bieten unterschiedliche Erfahrungen.
Personen können auch mehrere Suchvorgänge , die Bilder und Text gleichzeitig verwenden. All diese Aspekte machen die Forschung natürlicher und intuitiver, beseitigen Zugangsbarrieren und bieten Marketing -Teams die Tools, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
Im Jahr 2024 betrachtete er die vielfältigen Möglichkeiten, wie Verbraucher nach Informationen suchen und ihnen klare und direkte Antworten auf jeden Kanal geben. Aktualisieren Sie beispielsweise das Profil Ihres Unternehmens auf Google, damit der Google -Assistent die besten Ergebnisse als Antwort auf eine Gesangsabfrage zurückgeben kann. außerdem genaue Daten zu hochwertigen Produkten und Bildern im Händlerzentrum hinzu, um der IA zu helfen, die die visuelle Forschung unterstützt, um Ihre Produkte zu identifizieren und hervorzuheben.
Über die Kosten und Qualität hinaus: die neue Herausforderung des Wertes.
Wir erleben eine tiefgreifende Veränderung der Bedeutung des Wertes. Kaufentscheidungen basieren nicht mehr nur auf Preis und Qualität, sondern auch auf anderen Aspekten.
Für jüngere Generationen wie Millennial und Z Generation, die diese Veränderung leiten, ist das Wertkonzept viel komplexer. Jetzt betrachten die Menschen Aspekte auch als "Wert für Nachhaltigkeit", "Wert für Erfahrung" und sogar "Wert für die gemeinsame Nutzung von Eigentümerdaten im Austausch gegen eine gewisse Verwendung".
Dieser neue Ansatz zeigt, dass die Verbraucher ihre Prioritäten revaluieren, während sie sich auf verantwortungsbewusster und bewusstes Verbrauch auswirken. Und die Marketingteams müssen sich an diesen Trend anpassen. Obwohl Rabatte und Angebote die Verbraucherentscheidungen in einem wachsenden Inflationskontext weiterhin beeinflussen werden, verlangen 82% der Käufer auch, dass die Werte einer Marke mit ihren eigenen übereinstimmen.
Um Menschen im Jahr 2024 einzubeziehen, müssen Marketingteams sicherstellen, dass Botschaften und Kreativität mit dem aktuellen Zeitgeist im Einklang stehen. Indem Sie Transparenz in Bezug auf die komplexen Werte anbieten, die Ihre Marke Kunden anbietet und die als Unternehmen unterstützt, verfügen Sie über die erforderlichen Tools, um auf dem Laufenden zu bleiben und dauerhafte Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen.
